Jak se daří trhu s nositelnou elektronikou?
V loňském roce se situace na trhu s nositelnou elektronikou podle IDC příliš dobře nevyvíjela. Prodej klesal jak v posledním kvartále, tak i v celoroční bilanci. Již během roku 2023 by se však měla situace zlepšit a trh by měl opět nabrat růstovou trajektorii.
Ve čtvrtém čtvrtletí 2022 klesl trh s nositelnou elektronikou o 18,9 % na 138,7 milionu zařízení. Za celý rok 2022 pak trh vykázal oproti roku 2021 pokles o 7,7 %. Šlo o vůbec první rok, kdy tato kategorie vykázala meziroční ztrátu. Navzdory poklesu však celoroční výsledek 492,1 milionu prodaných wearables překonává prodeje z let 2019 i 2020.
Většina regionů s výjimkou Blízkého východu a Afriky a Asie/Pacifiku (ovšem s vyjmutím Japonska a Číny) zaznamenala vloni meziroční pokles prodeje. Zmiňované oblasti zůstávající stejně jako některé další rozvojové subregiony nositelnou elektronikou stále ještě relativně málo penetrované. Navíc se (alespoň prozatím) nepotýkají s extrémní úrovní inflace, jakou zaznamenaly jiné trhy.
| Prodej nositelné elektroniky ve 4. čtvrtletí 2022 (v milionech kusů) | |||||
| Výrobce | Prodej 4Q22 | Tržní podíl (%) | Prodej 4Q21 | Tržní podíl (%) | Meziroční změna (%) |
| Apple | 46,6 | 33,6 | 59,7 | 34,9 | -21,9 |
| Samsung | 11 | 7,9 | 13,6 | 8 | -19,1 |
| Huawei | 8,3 | 6 | 11,5 | 6,7 | -27,6 |
| Xiaomi | 7,7 | 5,5 | 14,6 | 8,6 | -47,5 |
| Imagine | 6 | 4,4 | 9,2 | 5,4 | -34,3 |
| Ostatní | 59,1 | 42,6 | 62,4 | 36,5 | -5,3 |
| Celkem | 138,7 | 100 | 171 | 100 | -18,9 |
Nejlépe se v roce 2022 dařilo chytrým hodinkám, které navýšily prodeje o 9,4 % a vytvořily tak dokonce nový rekord (148,6 milionu prodaných kusů). Trhu vévodil Apple, následovaly firmy Huawei a Samsung.
| Prodej nositelné elektroniky ve roce 2022 (v milionech kusů) | |||||
| Výrobce | Prodej 2022 | Tržní podíl (%) | Prodej 2021 | Tržní podíl (%) | Meziroční změna (%) |
| Apple | 146,3 | 29,7 | 161,8 | 30,3 | -9,6 |
| Samsung | 43,1 | 8,8 | 48,2 | 9 | -10,7 |
| Xiaomi | 34,7 | 7,1 | 54,2 | 10,2 | -35,9 |
| Huawei | 33,3 | 6,8 | 42,7 | 8 | -21,9 |
| Imagine | 29,3 | 6 | 26,8 | 5 | 9,3 |
| Ostatní | 205,3 | 41,7 | 199,7 | 37,4 | 2,8 |
| Celkem | 492,1 | 100 | 533,4 | 100 | -7,7 |
Sluchátka a další nositelná elektronika orientovaná na audio, která je vůbec největším segmentem nositelné elektroniky, naopak v prodejích vloni meziročně klesla téměř o deset procent. Meziroční pokles vykázala i třetí největší podkategorie nositelné elektroniky, do které řadíme např. fitness náramky.
Výhled na rok 2023
V roce 2023 by se měl trh s nositelnou elektronikou podle údajů společnosti IDC opět vrátit k růstu. Podle nejnovějších prognóz by měl trh vyrůst o 6,3 % na 442,7 milionu zařízení. Růstu se však pravděpodobně dočkáme až ve druhé části roku, v prvním kvartálu se trh bude nejspíš nadále potýkal s určitým poklesem.
| Proznóza prodeje nositelné elektroniky | |||||
| Kategorie | Prodej 2023 | Tržní podíl (%) | Prodej 2027 | Tržní podíl (%) | Tempo růstu (%) |
| Audio příslušenství | 325 | 62,1 | 404 | 62,7 | 5,6 |
| Chytré hodinky | 162,2 | 31 | 205,3 | 31,9 | 6,1 |
| Fitness náramky | 33,8 | 6,5 | 31,7 | 4,9 | -1,6 |
| Ostatní | 2,2 | 0,4 | 3,5 | 0,5 | 12,5 |
| Celkem | 523,2 | 100 | 644,5 | 100 | 5,4 |
Problémem nadále zůstávají převážně nahromaděné skladové zásoby, které krátkodobě snižují prodeje i průměrné ceny. Nejpozději do druhé poloviny roku by se však mělo podařit zásoby vyprodat, čímž by se měl trh opět vrátit do růstových hodnot. Do roku 2027 by měl trh růst průměrným tempem 5,4 %, přičemž v roce 2027 by se mělo prodat 644,5 milionů nositelných zařízení.
