Zpomalení trhu je z velké části způsobeno náročnějšími srovnáními s předchozími kvartály a pauzou mezi hlavními produktovými cykly, nikoli poklesem zájmu spotřebitelů. Růst by se měl opět zrychlit s příchodem další vlny nových produktů ve zbytku tohoto roku.

Audiobrýle, tedy kategorie zařízení bez vlastního vestavěného displeje, kam patří modely jako Ray-Ban Meta, představovaly největší podíl na dodávkách a ve  druhém čtvrtletí dosáhly podílu 70,3 %, což je nárůst oproti 61,9 % před rokem. Brýle s displejem získaly podíl 14,3 %, což je nárůst oproti 11 % před rokem, zatímco náhlavní sady si udržely zbývajících 15,4 %. Brýle jako celek překonaly kritický bod a rychle si získávají uznání u široké veřejnosti. Nedávná vlna kritiky ohledně neustálého zaznamenávání okolního dění však ukazuje, že ne všechna pozornost je lichotivá.

Kdo v současné době vede: tržní podíly ve 2. čtvrtletí 2026

Společnost Meta i nadále dominovala trhu s podílem 68,7 %. Její růst v tomto čtvrtletí pramenil z proniknutí do dvou dalších segmentů: do segmentu dioptrických brýlí, kde uvedla na trh řady Blayzer a Scriber Optics, a do segmentu levnějších variant, které se obejdou bez módních značek (jako tomu doposud bylo v případě využívání brandu EssilorLuxottica). Tato expanze je však jen částí celého příběhu. Vedoucí pozice společnosti Meta spočívá také v rozsahu distribuce, známosti značky a funkcích umělé inteligence zabudovaných do celé produktové řady. To jsou výhody, které je pro konkurenty složité napodobit a nestačí jim jen uvedení nového hardwaru na trh.

Společnost RayNeo se umístila na druhém místě s podílem 3,6 %, což představuje meziroční nárůst o 83,3 %. Firma bodovala díky svým cenově dostupným zařízením ve stylu domácího kina. Společnost Alibaba, která je v této kategorii relativním nováčkem, se umístila na třetím místě s podílem 2,6 % díky popularitě modelu Qwen a již zavedené pozici na čínském trhu. První pětku uzavřely společnosti XREAL a Xiaomi, ačkoli podíl společnosti Xiaomi se oproti loňskému roku snížil téměř na polovinu v důsledku silnější konkurence na domácím trhu.

Co nás čeká: Novinky, které by mohly zamíchat kartami

Ve zbývajících měsících roku 2026 se toho ještě může hodně změnit, protože na trh přicházejí produkty nové generace od řady výrobců, z nichž každý sleduje podobné cíle: výkonnější AI, lehčí hardware a možnosti využití, které z oblasti zábavy přesahují do každodenní produktivity. Právě tyto společné priority a možnosti budou více než jakékoli jednotlivé nové produkty určovat podobu konkurence po zbytek roku.

Společnost Snap chystá brýle Specs, které nabízejí skutečné funkce rozšířené reality (AR) v dosud nejpřívětivějším designu pro spotřebitele, jaký tato kategorie dosud znala. Součástí uvedení na trh je navíc marketingová kampaň postavená na módních ikonách.

Značky Samsung a XREAL připravují produkty s platformou Android XR. Model Aura od společnosti XREAL kombinuje hardware ve stylu domácího kina, který již nyní vyniká v oblasti konzumace obsahu, s platformou Android XR od Googlu, čímž staví produktivní využití na stejnou úroveň jako zábavu. Audiobrýle od společnosti Samsung zase spojují asistenta Gemini od Googlu s distribučními schopnostmi a designovým citem firem Gentle Monster a Warby Parker.

Obecně se také očekává, že na nadcházející akci Meta Connect, která proběhne 23. – 24. září, bude představena prémiovější náhlavní souprava pro smíšenou realitu s lepším obrazem a štíhlejším, lehčím provedením. Společnost IDC rovněž předpokládá, že na této akci budou představeny nové brýle s displejem a audiobrýle, přičemž brýle s displejem budou zaměřeny na širší dostupnost a přijatelnější cenovou hladinu.

Kromě těchto hlavních novinek budou k růstu v roce 2026 i v následujících letech přispívat také produkty od společností Pico, RayNeo, Viture a stále rostoucího počtu dalších značek.

Výhled do budoucna: Prognóza na období let 2026–2028

Společnost IDC předpovídá, že celkový objem dodávek v roce 2026 vzroste o 26,3 %, v roce 2027 se tempo růstu zrychlí na 40,5 % a v roce 2028 dosáhne dalších 26,4 %. V této kategorii budou i nadále dominovat audiobrýle, avšak vedle nich budou nabývat na oblibě brýle s displejem i náhlavní soupravy.

U spotřebitelů bude růst poháněn širší nabídkou produktů, cenových hladin a prodejních kanálů, a také rozšířením umělé inteligence a aplikací usnadňujících používání, jako je snadné pořizování fotografií a videí.

V podnikové sféře bude přijetí těchto technologií i nadále poháněno aplikacemi v oblasti školení, vzdělávání, tréninku a designu. Již v pilotních fázích zavádění těchto technologií do firem byl totiž podle společnosti IDC zaznamenán nárůst návratnosti investic a podniky tak budou v jejich nasazování pokračovat.

Aspekty, které bude potřeba řešit

Spolu s adopcí XR technologií se však zároveň vykrystalizovalo i několik potenciálně rizikových oblastí, které bude do budoucna potřeba řešit.

První z nich je ochrana soukromí a měnící se postoje spotřebitelů. Mnoho produktů a služeb souvisejících s brýlemi XR má jasné a hmatatelné výhody, avšak společnost IDC zaznamenala také rostoucí obavy ohledně nutnosti zavedení opatření na ochranu soukromí. IDC rovněž upozorňuje na posun vnímání uživatelů od počátečních vtipů o společenské přijatelnosti k vážnějším obavám ohledně absence smysluplných mechanismů informování a souhlasu při nahrávání okolního. S tím souvisí také sběr dat podporovaný umělou inteligencí, což zvyšuje tlak na to, jak na tuto situaci dodavatelé zareagují. Například společnost Meta, současný lídr trhu, přijala opatření ke snížení možnosti zneužití svých produktů, avšak k těmto krokům přistoupila až poté, co ji k tomu donutila negativní reakce veřejnosti. To otevírá prostor pro konkurenty, kteří budou ochotni nabídnout opatření na ochranu soukromí ještě před uvedením produktu na trh. Nikoliv až poté, co se tato otázka dostane na titulní stránky novin.

Dále jde o otázku konkurenčních obchodních modelů. Brýle XR představují relativně novou kategorii a technologické společnosti rychle navazují partnerství s módními firmami, aby využily jejich odborných znalostí v oblasti designu, výroby a distribuce. Mezi těmito tábory však panuje napětí. Módní firmy totiž často pracují s vyššími maržemi, zatímco technologické společnosti jsou ochotny obětovat marži ve prospěch modelů založených na průběžném předplatném nebo reklamě, kde lze hardware nabídnout za nižší pořizovací cenu pro udržení spotřebitelů ve vlastním ekosystému. To je pravděpodobně jeden z důvodů, proč společnost Meta uvedla na trh brýle bez značky EssilorLuxottica. To současně znevýhodňuje menší výrobce, kteří čelí cenovému tlaku na hardware ze strany zavedených hráčů, jako jsou Meta a potenciálně i Google a Samsung. I menší firmy proto v budoucnu budou pravděpodobně muset přizpůsobit své vlastní obchodní modely tak, aby vedle svých produktů XR nabízeli také předplacené služby.