Podle zprávy „Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker“ společnosti IDC klesnou celosvětové dodávky smartphonů v roce 2026 o 16,7 % na hodnotu lehce přesahující miliardu kusů.

Trh se smartphony přitom letos změnil svůj charakter, kdy klesá počet prodaných kusů, ale prudce stoupají ceny na kus i celková hodnota trhu. Právě celková tržní hodnota stále poroste o 6,3 % na 613 miliard dolarů. Navíc se očekává, že náklady na rostoucí ceny ponesou převážně spotřebitelé.

IDC upozorňuje, že jde o výrazné zhoršení oproti původně předpokládanému 13,9% poklesu, se kterým se pracovalo pouhý jeden kvartál zpět. Zároveň to bude nejprudší meziroční pokles, jaký kdy toto odvětví zaznamenalo.

Proč se výhled zhoršil?

Nedostatek paměťových čipů, který začal být patrný v průběhu roku 2025, se v druhé polovině roku 2026 projevuje obzvláště silně, přičemž se předpokládá meziroční pokles dodávek o 27,2 %. Ceny pamětí NAND a DRAM nadále rostou, meziročně o více než 300 %, a výrobcům docházejí možnosti, jak zvýšené náklady absorbovat. A vzhledem k tomu, že se očekává růst cen paměťových čipů minimálně do roku 2028, přizpůsobují výrobci svá portfolia trvale vyšší nákladové struktuře. Zatímco v loňském roce se celosvětově prodalo až 173 milionů smartphonů s cenou pod 100 dolarů, do budoucna se tento počet výrazně sníží, nebo dokonce zcela vymizí. Výrobci zařízení s operačním systémem Android specializující se na zařízení nižší třídy, kteří již dříve fungovali jen s minimálními maržemi, omezují produkci  nejlevnějších zařízení a začínají se zaměřovat na produkty vyšší třídy. Ve 2. čtvrtletí roku 2026 zaznamenal tento segment meziroční pokles o téměř 60 %. Ve druhé polovině roku se očekává ještě výraznější propad.

O kolik se podle odhadů zvýší ceny smartphonů?

Právě zde došlo k nejvýraznější změně prognózy IDC. Průměrná prodejní cena smartphonu podle ní v roce 2026 dosáhne 581 dolarů, což představuje meziroční nárůst o 27,6 %. Ještě ve druhém čtvrtletí se přitom očekávala hodnota 550 dolarů.

Stále více značek přenáší zvýšené náklady na konečné spotřebitele, což vede k rychlejšímu růstu cen, než se očekávalo. Segment prémiových modelů zůstává vůči cenovým nárůstům odolnější, protože na vyspělých trzích, jako jsou USA a Velká Británie, jsou k dispozici dlouhodobého bezúročného financování. Masový trh však tento trend nevydrží, zejména na rozvíjejících se trzích, kde se letos očekává pokles o více než 20 %. Proto se pokles počtu prodaných kusů dále prohlubuje, zatímco hodnota tržeb stále roste.

Těží ze situace více iOS, nebo Android?

Krize neovlivňuje všechny výrobce stejně. Téměř celý pokles (v roce 2026 o 24,3 %) v tomto případě připadá na Android, protože nejvíce ohrožení výrobci se stahují ze vstupních segmentů, kde již nejsou schopni generovat žádný zisk. Podíl Androidu tak podle IDC klesne za jediný rok o sedm procentních bodů. Podíl iOS se vyvíjí opačným směrem – oproti loňsku vzroste téměř o čtyři procentní body na rekordních 23,6 %, protože dodávky zůstávají relativně stabilní a v roce 2026 meziročně poklesnou pouze o 1,3 %.

HarmonyOS vykazuje silný růst (nutno podotknout, že stále z nízké výchozí úrovně) a v roce 2026 se jeho prodeje téměř ztrojnásobí na 51 milionů kusů. Způsobeno je to tím, že společnost Huawei bude i nadále uplatňovat disciplinovanou cenovou strategii a plně využije krize k získání podílu na čínském trhu, zatímco podíl ostatních výrobců zařízení s Androidem se zde bude zmenšovat.

Existuje nějaký segment, který stále roste?

V nejnovější prognóze IDC neroste téměř nic s výjimkou skládacích telefonů. Tato kategorie v roce 2026 poroste o 12,6 % na 22,9 milionu kusů, poté se tempo růstu v roce 2027 zrychlí na 18 % a dosáhne přibližně 27 milionů kusů. Za rychlý růst vděčíme vstupu společnosti Apple do této kategorie ve druhé polovině letošního roku. Apple nejenže přidává nový model a zvyšuje tím konkurenci v kategorii skládacích telefonů, ale také zvrátí vývoj segmentu, který se chystal upadat, na nejrychleji rostoucí část odvětví.

Co to znamená pro spotřebitele?

Dny skutečně levných smartphonů se chýlí ke konci. Průměrný telefon nyní stojí zhruba o 147 dolarů více než před pár lety a nejlevnější modely mizí z regálů nejrychleji. Tento vývoj nejvíce pocítí kupující na trzích citlivých na cenu, protože telefony pod 100 dolarů, na které se mnozí z nich spoléhali, jsou vyřazovány z nabídek. Pro všechny ostatní to znamená, že si zařízení ponechají déle a při jeho výměně zaplatí více. Takže ačkoliv se do zařízení dostává umělá inteligence, paměť, na které je závislá, je vzácná a stále dražší, což ve výsledku opět uhradí přímo samotní spotřebitelé.

Co to znamená pro výrobce?

Následujících cca 18 měsíců rozhodne o tom, kteří výrobci dokážou fungovat na strukturálně dražším trhu a kteří nikoli. Společnosti Apple, Samsung a Huawei disponují dostatečným rozsahem produkce a ekonomickou silou, aby tuto výzvu obrátily ve svůj prospěch. Menší značky s telefony na platformě Android, které se soustředí na vstupní segmenty, stojí před nejtěžším obdobím v historii odvětví a některé z nich ho nezvládnou.

Trh, který se zformuje po odeznění současné straně krize, tedy až se konečně stabilizuje nabídka paměťových čipů, bude menší co do počtu prodaných kusů, větší co do hodnoty a mnohem více koncentrovaný na špičce. Éra výroby levných smartphonů tak končí.