Nedávno představený MacBook Pro od společnosti Apple s displejem PROLED XDR lze považovat za významný milník ve vývoji technologie displejů MacBooků a s nimi spojeného uživatelského zážitku. Jde totiž o první model v této řadě vybavený „tandemovým“ dotykovým OLED displejem.

Společnost TrendForce v současné chvíli odhaduje, že dodávky nového modelu dosáhnou v roce 2027 na 1,2–1,5 milionu kusů. Vstup společnosti Apple na trh s OLED notebooky zároveň dává nový impuls výrobcům panelů k urychlení vývoje pokročilých zobrazovacích technologií.

Společnost TrendForce však uvádí, že vysoká počáteční cena nového MacBooku Pro, která u 14" modelu činí 2 899 USD (a v České republice začíná na 84 990 Kč) by mohla v kombinaci s nabídkou stávajících modelů s technologií Mini LED v krátkodobém horizontu snižovat zájem stávajících majitelů o tento model. Navzdory tomu novinka potvrzuje prémiovou pozici značky i její pověst technologického průkopníka. Spolu s modelem MacBook Neo, kterým Apple rozšířil své portfolio v opačném cenovém spektru nabídku, odráží tento krok snahu společnosti rozšiřovat svou působnost napříč co nejširší částí trhu.

Trh notebooků s OLED displeji dosud ovládali výrobci počítačů s operačním systémem Windows, jako jsou Lenovo, HP a ASUS, kteří postupně rozšiřovaly svou nabídku OLED zařízení napříč různými cenovými segmenty. Očekává se, novinka společnosti Apple dodá trhu další impuls, povzbudí značky k upřednostňování OLED modelů ve svých produktových plánech a zároveň posílí přijetí této technologie ze strany spotřebitelů. To by zase mohlo připravit půdu pro širší přijetí OLED technologie v displejích notebooků.

Navzdory očekávanému poklesu celkového trhu s notebooky po dva po sobě jdoucí roky společnost TrendForce předpovídá, že dodávky notebooků s OLED displeji v roce 2026 meziročně vzrostou o téměř 40 %, načež v roce 2027 dojde k dalšímu nárůstu o více než 40 %.

Samsung Display jako výhradní dodavatel

Společnost Samsung Display (SDC) je v současné době výhradním dodavatelem panelů pro MacBook Pro s displejem PROLED XDR, pro který exkluzivně vyhradila část svých výhradních kapacit. Nový MacBook Pro má v tomto případě strategický význam – má totiž jít o první produkt, který se dostává do sériové výroby na lince s technologií jemné kovové masky (FMM). Nasazení displejů této společnosti v nejprémiovějším notebooku značky Apple navíc totiž podtrhává technologické schopnosti SDC a posiluje její pozici v čele dodavatelů OLED panelů.

Analýza společnosti TrendForce v této souvislosti dodává, že tandemová architektura OLED a hustota pixelů 254 pixelů na palec (PPI) u nového MacBooku Pro kladou na výrobu panelů mimořádně náročné požadavky. Splnění těchto specifikací představuje pro dodavatele značné výzvy, zejména pokud jde o náklady na materiál a výtěžnost výroby.

O své místo pod sluncem však samozřejmě soupeří i další dodavatelé OLED panelů. Vysoké náklady spojené se splněním přísných specifikací společnosti Apple v kombinaci s pevným postavením společnosti SDC jako hlavního dodavatele však pro menší výrobce představují značné překážky. Dodavatelé OLED panelů jako LG Display, BOE a TCL CSOT se tak podle TrendForce v současné chvíli zaměřují především na zajištění pozic v dodavatelském řetězci pro model MacBook Air s OLED displejem, jehož uvedení na trh se očekává v roce 2029.