IDC: Prodej PC v EMEA ve 3. čtvrtletí 2013

I na tomto trhu, stejně jako na celém světě, se opět podepsal hospodářská krize a stejně jako v minulých letech potvrdilo, že ani návrat školáků do lavic s prodeji nedokázal nijak zvlášť „zamávat“.

„I přes tyto výsledky jsme zaznamenali změnu. Blíží se totiž konec podpory Windows XP a nedávno byl uveden Windows 8.1, což jsou dva faktory, které by měly donutit spotřebitele k inovacím a díky čemuž by se trh mohl nastartovat,“ řekl Chrystelle Labesque, vedoucí výzkumu EMEA Personal Computing v IDC.

Ve třetím čtvrtletí v západní Evropě 2013 dodávky počítačů meziročně klesly o 13,2 %, za což může uvedení Windows 8 na trh v tomto období v minulém roce. Růst byl však zaznamenán u firemní klientely, což znamená, že podniky začínají investovat do obnovy hardwaru. Prodeje byly lepší v severských zemích a německy mluvících zemích, než je evropský průměr, zatímco v jižní Evropě se naopak nedařilo. Zejména v Irsku a Řecku byl pokles nejznatelnější, za což může ekonomický vývoj obou zemí.

„V regionu střední a východní Evropy (CEE) a středního východu a Afriky (MEA) byl pokles v prodejích PC 22,2 % respektive 14,5 %. Obě oblasti jsou negativně ovlivněny změnou spotřebitelů – jejich odklonem od notebooků směrem k tabletům. V regionu střední a východní Evropy byl zaznamenán pokles v prodejích o 27,5 %, protože země jako Česká republika, pobaltské státy, Ukrajiny a Rusko jsou v hospodářské recesi a do karet jim nenahrává ani směnné kurzy měn. Naštěstí nahromaděné zásoby již nejsou hlavní příčinou na těchto trzích. Přenosných počítačů se v regionu MEA prodalo meziročně o 17,2 % méně,“ řekl Stefania Lorenz, spolupracovník viceprezident, IDC CEMA Systems.

„Očekáváme, že ve čtvrtém čtvrtletí se především díky kombinaci nově uvedených technologií od Intelu, systému Windows 8.1 a inovovaných řad výrobců počítačů prodeje zvednou,“ řekl Maciej Gornicki, vedoucí výzkumný analytik IDC EMEA Personal Computing v IDC.

Hlavní zjištění u výrobců

HP si v EMEA upevnil svou pozici jedničky na trhu a rostl v západní Evropě a MEA. Společnost totiž těžila ze zvýšené obchodní poptávky v mnoha zemích, zejména ve stolních počítačích. Pokračující inovace a náběh nového portfolia spotřebitelských výrobků také podporuje silné výsledky spotřebitelského segmentu. Za nárůstem tržního podílu stojí efektivní strategie, silná produktová řada a zaměření se na klíčové oblasti trhu.

Lenovo znovu zvyšovalo svůj podíl na trhu dvouciferným růstem. Výrobci se daří solidně expandovat na spotřebitelském trhu a drží si svou pozici ve firemním sektoru. Navíc se mu daří jak v přenosných, tak stolních počítačích. Má inovační výrobky, konkurenceschopné ceny, strategii přizpůsobuje na jednotlivé země a nadále podporuje prodejní kanál.

Acer si udržel třetí místo a to i přesto, že trh s netbooky zmizel. Výrobce je nadále aktivní zejména v uvádění nových atraktivních výrobků na trh a dobrou prácí se zásobami v prodejním kanále.

Dell dosáhl skvělých výsledků. Získal vyšší podíl na trhu jak ve stolních počítačích, tak přenosných. Inovoval své portfolio výrobků, změnil vzhled u některých svých značek a zaměřil se na koncové uživatele.

Asus obhájil páté místo a to i přes silný dvouciferný pokles dodávek, za což může zmizení trhu s netbooky. Výrobce byl také ovlivněn meziročním srovnáním, kdy se mu loni dařilo prodávat více PC díky uvedení Windows 8 na trh.

Mimo prvních pět nejlepších výrobců PC, získal Apple šesté místo, za což může obnova produktového portfolia a samozřejmě silné povědomí o značce. Toshiba na sedmém místě trpí silnou expozicí spotřebitelského trhu a pečlivým řízení zásob před uváděním nových produktů na trh v dalším čtvrtletí. Samsung má stále trpí vysokými zásobami v maloobchodním segmentu trhu a v regionu EMEA je na osmé příčce. Sony poskočilo o jedno místo a Fujitsu uzavřelo první desítku nejlepších výrobců PC v EMEA.