Automatická budoucnost digitální reklamy

Marketéři uznávají výhody programatického nákupu jak z operačního pohledu, tak z hlediska návratnosti investic. Programatický znamená zjednodušeně automatický. Odkazuje tedy k využívání technologií, jejichž cílem je automatizace procesu nákupu a prodeje online reklamy. Nákup digitálních médií se odehrává automaticky skrze přímý přístup k reklamnímu inventáři. Automatizace umožňuje z procesu nákupu reklamy eliminovat prostředníky a také ušetřit spoustu času a peněz. Díky automatizaci a vynechání složitých úkonů při správě inzerátů jsou transakce efektivnější.

Retargeting je silným komponentem programatického nákupu, který umožňuje marketérům dosahovat na návštěvníky, kteří přišli na webovou stránku, ale opustili ji bez jakékoli akce. Mohou se zaměřit na hodnotné návštěvníky a zacílit na ně s inzeráty uzpůsobenými jejich zájmu a opětovně je oslovovat na dalších internetových stránkách, které navštíví. Inzeráty se mohou objevovat před potenciálními návštěvníky, když nakupují online, prohlížejí Facebook, nebo třeba sledují videa na YouTube.

Díky programatickým a retargetingovým nástrojům jsou marketéři schopni zajistit, že jejich investice budou efektivně využity pro zasažení jejich cílové skupiny. Nové technologické ekosystémy umožňují existenci nových reklamních nástrojů, budoucnost reklamy tedy leží ve strojovém učení a programatických systémech. S nárůstem počtu digitálních zařízení mezi uživateli a s rostoucí penetrací internetového připojení v populaci, dokáží inzeráty obsluhované softwarovými systémy zasáhnout uživatele užívající jakékoliv digitální zařízení - chytrými telefony počínaje a televizemi a přístrojovými deskami aut s autonomním řízením a chytrými termostaty konče. Brzy budeme v situaci, kdy se bude dát na každé zařízení s displejem zobrazit individuálně cílená reklama. Interaktivní displeje nebudou pouze zobrazovat reklamní sdělení, ale budou také schopny zaznamenávat uživatelovu odpověď. Výsledkem je nová éra marketingu, v níž budou reklamní rozpočty transformovány do marketingových investic. Digitální marketing se navždy změní z masového marketingu na přístup: “dostat se blíž k uživatelům”.

Budoucnost RTB a programatického nákupu

Ačkoli se jednotlivé trhy liší vyspělostí, jedna věc je jasná - programatický nákup bude pokračovat v rychlém růstu. Stále víc inzerce bude prodáváno a nakupováno s pomocí automatických nákupních kanálů. Skutečná síla programatické reklamy spočívá v datech, která jsou nejlepším nástrojem pro marketéry, pokud chtějí být schopni dosáhnout efektivní segmentace cílových skupin. Retargetingové aktivity různých typů i nadále porostou,  přispívajíc k novým komplexním strategiím, jež zahrnují aktivity s cílem dlouhodobého udržení klienta.

Ale jaká je dlouhodobá perspektiva? Technologii RTB není potřeba omezovat pouze pro oblast internetu. RTB může být úspěšně integrováno také s prodejními systémy v běžných obchodech. V blízké budoucnosti bude možné sbírat informace o preferencích zákazníků, o jejich chování a zájmech také v obchodech díky automatickému sběru dat. Toto pomůže v přesném zacílení reklamy na cílovou skupinu. Například zákazník, který online hledal atletické boty, půjde do kamenného obchodu a uvidí bannery ze stejné kategorie - boty a další fitness oblečení.

Je jen otázkou času, než dojde k přemostění retargetingových technologií z digitálního světa do offline nákupního prostředí.

Autor: Vladimír Houba, regionální ředitel společnosti RTB House, která se specializuje na fullservisové retargetingové display reklamní kampaně.