Xiaomi se znovu stalo největším výrobcem nositelných náramků a hodinek

Apple se s 17 % umístil na druhém místě, zatímco Huawei si s 16 % zajistil třetí příčku. Na trhu také dochází k větší konsolidaci – o první příčky svádí těsný souboj pět nejlepších výrobců, kam se kromě značek Xiaomi, Apple a Huawei řadí ještě Samsung (9 %) a Garmin (5 %).

„V segmentu nositelné elektroniky postupně klesá význam hardwaru na úkor komplexních ekosystémů,“ uvedla Cynthia Chen, výzkumná manažerka společnosti Omdia. „S rozdílem méně než jednoho procentního bodu mezi třemi nejvýznamnějšími dodavateli nyní konkurenceschopnost závisí na hladké integraci mezi zařízeními a schopnosti poskytovat datové služby s přidanou hodnotou.“

Vzestup společnosti Xiaomi odráží strukturovanou strategii značky zahrnující více kategorií, nikoli spoléhání se na jediný vlajkový produkt. Jeho náramky nadále zajišťují objem na masovém trhu, zatímco základní hodinky, podporované vlastním vývojem čipů a hlubší integrací ekosystému, umožňují značce posunout se v hodnotovém řetězci nahoru. Apple si udržuje silnou prémiovou pozici a využívá 5G konektivitu a pokročilé zdravotní funkce, včetně monitorování hypertenze, k udržení vysoké loajality mezi svými vysoce bonitními uživateli. Huawei upevnil svou pozici na trhu díky širokému portfoliu a intenzivnějšími se zaměření na profesionální sportovní a zdravotnické funkce.

Umělá inteligence a předplacené služby mění podobu trhu a z příjemných doplňkových funkcí se stávají nezbytnými faktory růstu a ziskovosti. Nositelná zařízení jsou stále více optimalizována pro nepřetržité monitorování zdraví, přičemž někteří výrobci zkoumají možnosti zcela bezdisplejových řešení nebo zařízení s co nejmenšími displeji, aby zlepšili pohodlí a zvýšili kontinuitu sběru dat.

„Ziskový model prodeje nositelných zařízení prochází strukturálními změnami,“ řekl Jason Low, výzkumný ředitel společnosti Omdia. „Algoritmy a služby se stávají samostatnými ziskovými centry, přičemž pokročilé informace o zdraví, profesionální tréninkové plány a koučování založené na AI generují opakující se příjmy z předplatného.“

Pro výrobce s dražším portfoliem představují předplacené služby více než jen dodatečný zdroj příjmů. Stávají se nezbytnými pro udržení ziskovosti, protože marže hardwaru se snižují v důsledku rostoucích nákladů na komponenty. Tento model opakovaných příjmů poskytuje důležitou ochranu před kolísáním cen hardwaru a jeho prodejů. Zlepšené informace o zdraví a sportovních výkonech mají za cíl zvýšit loajalitu, což poskytuje více individualizovaných informací pro služby šité na míru.

Omdia očekává, že globální trh s nositelnými zařízeními v roce 2026 zaznamená mírný jednociferný růst, který bude odrážet nejen pokračující nárůst objemu dodávek, ale také postupnou změnu dynamiky v odvětví. Růst bude stále více poháněn pokroky v oblasti umělé inteligence v zařízeních a rostoucí poptávkou po profesionálnějším řízení sportovních aktivit a zdraví.

Významnější cykly obnovy zařízení budou záviset na průlomech v oblasti podstatných funkcí monitorování zdraví. Pro přední výrobce chytrých hodinek, jako jsou Apple, Samsung a Huawei, se pokrok v klíčových fyziologických ukazatelích, zejména monitorování hladiny cukru v krvi a krevního tlaku, stane hlavním katalyzátorem obnoveného růstu.

Ze tří hlavních kategorií se očekává, že nejsilnější dynamiku vykážou chytré hodinky, které kombinují pokročilé senzory, analýzu pomocí umělé inteligence a hlubší propojení do ekosystému, mimo jiné jako další vstupní platforma pro integraci agentů umělé inteligence.

Zlepšování monetizace předplatného a služeb současně posiluje ziskovost výrobců a umožňuje reinvestice do vývoje technologií a ekosystému. V průběhu času tak bude konkurenční výhoda méně závislá na samotném objemu dodávek a více na hloubce schopností umělé inteligence a síle integrace ekosystému napříč zařízeními.