IDC: Prodej chytrých telefonů bude klesat
Ačkoli se podle společnosti IDC v letošním roce prodá přibližně 1,2 miliardy smartphonů, což představuje oproti roku 2013 nárůst o téměř 20 %, vyhlídky na další léta již tak růžové nejsou. Prodej bude postupně klesat v Evropě, USA i Japonsku. Předpokládaný průměrný růst prodeje pro rok 2018 činí 6,2 %.
„Jen v severní Americe je v současné době v provozu více než 200 milionů chytrých telefonů,“ uvedl Ryan Reith, ředitel výzkumu ve společnosti IDC. „V roce se 2014 trh s chytrými telefony výrazně změní. Nejenže se budou snižovat prodeje, ale zároveň se bude měnit chování zákazníků. Spolu s tím, jak se bude hlavní odbytiště přesouvat do méně rozvinutých zemí, se hlavním tahounem prodejů stanou levnější přístroje, a nikoli přístroje vyšších tříd, jak tomu bylo doposud.“
Protože jsou trhy v hlavních zemích stále více saturované, hledají výrobci hardwaru i poskytovatelé služeb nová odbytiště. Výsledkem je razantní pokles cen, díky kterým se bude zvyšovat konkurence a klesat ziskovost – zatímco průměrná prodejní cena chytrých telefonů byla v roce 2013 na úrovni 335 USD, v roce 2018 to dle předpokladů bude 260 USD.
| Prognóza celosvětového prodeje chytrých telefonů dle OS (v milionech USD) | |||||
| Platforma | Prodeje 2014 | Tržní podíl 2014 | Prodeje 2018 | Tržní podíl 2018 | Průměrný růst 2014 - 2018 |
| Android | 950,5 | 78,9 % | 1 321,1 | 76 % | 10,7 % |
| iOS | 179,9 | 14,9 % | 249,6 | 14,4 % | 10,2 % |
| Windows Phone | 47 | 3,9 % | 121,8 | 7 % | 29,5 % |
| BlackBerry | 11,9 | 1 % | 5,3 | 0,3 % | -22,6 % |
| Ostatní | 15,1 | 1,3 % | 40,7 | 2,3 % | 32,7 % |
| Celkem | 1 204,4 | 100 % | 1 738,5 | 100 % | 11,5 % |
„Aby operátoři i výrobci dosáhli na poptávku v rozvojových zemích, budou muset spolupracovat na snížení cen,“ doplnil Ramon Llamas, manažer výzkumu ve společnosti IDC. „V roce 2013 se prodalo 322,5 milionu chytrých telefonů v ceně pod 150 USD a toto číslo se bude postupně zvyšovat. V letošním roce lze proto očekávat představení řady telefonů v nižším cenovém spektru, nejlevnější telefony by svou cenou mohly atakovat i hranici 25 USD.“
Operační systémy
Android zůstane dle IDC mezi mobilními systémy i nadále vedoucí platformou. Telefony se systémem Android jsou hojně rozšířené v rozvojových zemích a navíc jsou dostupné za nízké ceny – v obou případě obou trendů očekává IDC pokračování. Zajímavé bude sledovat situaci v rozvojových zemích, kde se v poslední době dařilo místním výrobcům na úkor světových značek.
| Prognóza vývoje průměrných cen chytrých telefonů 2014 - 2018 (v USD) | |||
| Platforma | 2014 | 2018 | Změna 2014 - 2018 |
| Android | 247 | 202 | -6,1 % |
| iOS | 649 | 610 | -1,2 % |
| Windows Phone | 265 | 195 | -8,3 % |
| BlackBerry | 339 | 324 | -3,8 % |
| Ostatní | 154 | 173 | 1,4 % |
| Celkem | 308 | 260 | -5 % |
Apple iOS zůstane jasnou tržní dvojkou. Telefony s touto platformou se navíc budou prodávat za nejvyšší průměrné prodejní ceny. Apple se velmi pravděpodobně i nadále bude zaměřovat pouze na vyšší cenové kategorie. Tím si sice Apple poněkud uzavře cestu k velkým prodejům v rozvojových zemích, na druhou stranu to však dokáže kompenzovat prodeji na rozvinutých trzích.
Windows Phone bude do budoucna nejrychleji rostoucí mobilní platformou. Kromě Nokie bude podporován i novými partnery, převážně z rozvojových zemí, kteří se postarají o distribuci přístrojů na lokálních trzích.
Otevřená je budoucnost platformy BlackBerry. Společnost bude pod velkým konkurenčním tlakem a její postavení určitě nevylepší ani relativně vyšší prodejní ceny přístrojů.
