IDC: Celosvětový prodej smartphonů zůstal v 1. čtvrtletí 2016 téměř stejný jako vloni
V prvním čtvrtletí 2016 prodali výrobci 334,9 milionů smartphonů, což představuje oproti loňským 334,3 milionům minimální nárůst. Malý růst je primárně přičítán nasycení trhu a meziročnímu poklesu prodeje u dvou hlavních hráčů, Applu a Samsungu.
Největší změnou je však nástup dvou méně známých čínských značek Oppo a Vivo, které vytlačily společnosti Lenovo a Xiaomi. Trh v Číně se vyvíjí, nicméně poptávka po smartphonech šla dramaticky dolů. Zatímco v roce 2013 tak prodej v Číně meziročně vzrostl o 62,5 %, zatímco v roce 2015 růst poklesl na 2,5 %. Naopak průměrná prodejní cena smartphonu v Číně vzrostla z 207 USD v r. 2013 na 257 USD v r. 2015.
„Spolu s vyvíjejícím se čínským trhem nejvíce profitují společnosti, které disponují produkty přizpůsobenými potřebám zákazníků. Lenovo uspělo s prodejní cenou pod 250 USD v r. 2013 s tím, že v roce 2014 a 2015 převzalo otěže Xiaomi s cenou pod 200 USD. Společnosti Huawei, Oppo a Vivo, které se pohybují v cenové hladině pod 250 USD, mají vyhlídky na silný rok 2016,“ řekla Melissa Chau z IDC. „Tito výrobci by ale neměli usnout na vavřínech. Dynamický trh se smartphony ukázal, že i „kultovní“ značka jako Xiaomi se může při udržení zákaznické přízně zapotit.“
„Mimo Čínu jsou tyto značky prakticky neznámé a schopnost čínských výrobců vstoupit na vyspělé trhy jako USA nebo západní Evropa pro ně bude zásadní,“ dodal Anthony Scarsella z IDC. „Zatímco např. Huawei je na tom z hlediska mezinárodního povědomí o značce nejlépe, mít tak dobré prodeje jako v Číně zůstává pro mnohé z těchto značek složité. Jejich schopnost růstu na domácím trhu nenachází v mezinárodním měřítku uplatnění, jelikož tady jde o souboj cen.“
| Celosvětový prodej chytrých telefonů v 1. čtvrtletí 2016 (v milionech kusů) | |||||
| Výrobce | Prodej 1Q16 | Tržní podíl | Prodej 1Q15 | Tržní podíl | Meziroční změna |
| Samsung | 81,9 | 24,5 % | 82,4 | 24,6 % | -0,6 % |
| Apple | 51,2 | 15,3 % | 61,2 | 18,3 % | -16,3 % |
| Huawei | 27,5 | 8,2 % | 17,4 | 5,2 % | 58,4 % |
| Oppo | 18,5 | 5,5 % | 7,3 | 2,2 % | 153,2 % |
| Vivo | 14,3 | 4,3 % | 6,4 | 1,9 % | 123,8 % |
| Ostatní | 141,5 | 42,3 % | 159,8 | 47,8 % | -11,4 % |
| Celkem | 334,9 | 100 % | 334,4 | 100 % | 0,2 % |
Samsung zůstává ve vedoucí pozici i přes meziroční pokles o 0,6 %, zatímco Apple zažil v prvním čtvrtletí svůj vůbec první meziroční propad - konkrétně o 16,3 % (tedy na 51,2 milionu kusů). Huawei si drží pozici domácí jedničky a v kombinaci s čím dál větším průnikem i mimo čínský trh dosáhl v prvním čtvrtletí 2016 na třetí pozici v celosvětovém měřítku. Prodej mu stoupl ze 17, 4 milionu kusů z loňska na 27,5 milionu a jde tedy o meziroční růst o 58,4 %.
Společnost Oppo prodává smartphony od r. 2011 a jakkoliv je jeho primární soustředění orientováno na domácí trh, mezinárodně prodává od r. 2012. Jeho důraz na podporu partnerů v prodejním kanálu, podpořen velkými rozpočty na marketing a podnikovými sponzoringy k zvýraznění viditelnosti, dospěly v téměř 20% podíl prodeje jdoucí mimo Čínu. V prvním čtvrtletí 2016 tudíž prodej 18,5 milionu kusů reprezentuje 153,2 % meziročního růstu.
I Vivo prodává smartphony od r. 2011, ale na rozdíl od Oppo se více soustředilo na domácí trh. První prodej mimo Čínu tak v jeho případě proběhl až v r. 2014 a v r. 2015 šlo za čínské hranice méně než 10 % celkového prodeje. S 14,3 miliony prodaných kusů v prvním čtvrtletí 2016 jde v jeho případě o meziroční růst o 123,8 %.
