GfK: Závěr roku byl pro západoevropský trh s technickým spotřebním zbožím úspěšný

Největším tempem rostl sektor telekomunikací následovaný sektory malých a velkých spotřebičů.

Malé domácí spotřebiče: Silný růst napříč všemi kategoriemi

Sektor malých domácích spotřebičů si ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 opět vedl dobře – v porovnání se stejným obdobím předchozího roku došlo k 9% zvýšení obratu (celkový obrat činil 5,1 miliardy eur). Hodnota tržeb za rok 2015 dosáhla 15,9 miliardy eur při meziročním zvýšení o 8,8 %, což svědčí o velmi dynamickém růstu. V předvánočním období se nejvíce prodávala plně automatická espresa a také tyčové a robotické vysavače. Poptávka byla i po produktech osobní péče.

Telekomunikace: Poptávka stimulovaná obměnou chytrých telefonů

V posledním čtvrtletí roku 2015 činil obrat v segmentu telekomunikací 16,1 miliardy eur, oproti stejnému období roku 2014 tedy došlo ke zvýšení o 8,5 %. Za celý rok si sektor polepšil o 11,7 % a celkové tržby dosáhly 51,1 miliardy eur. Ačkoli se zdálo, že trh s chytrými telefony je ve většině zemí západní Evropy již nasycen, výsledky byly v tomto segmentu pozitivní, protože spotřebitelé nahrazovali starší smartphony novými modely.

Velké domácí spotřebiče: Nadprůměrný růst prodeje praček, sporáků a mikrovlnek

Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2015 byl u velkých domácích spotřebičů zaznamenán meziroční růst 4,9 % s tím, že hodnota tržeb se zvýšila na 8,9 miliardy eur. Sektor vykazoval dobré výsledky během celého roku 2015 – celkový obrat činil 33 miliard eur a oproti roku 2014 tak vzrostl o 5,3 %. Na pozitivním vývoji se podílely všechny produktové skupiny, přičemž ceny byly v průběhu roku stabilní. K největšímu nárůstu došlo u spotřebičů energetické třídy A++ a A+++. V posledním čtvrtletí nadprůměrně vzrostl také prodej praček, sporáků a mikrovlnných trub.

Kancelářská technika a spotřební materiál: Dlouhodobě příznivý vývoj v segmentu tiskáren

Ve 4. čtvrtletí roku 2015 byl západoevropský trh s kancelářskou technikou a spotřebním materiál poměrně stabilní a vygeneroval tržby ve výši 4,8 miliardy eur. Celkový roční obrat se pohyboval okolo 18 miliard eur. Již delší dobu je patrný pozitivní vývoj v segmentu tiskáren. Díky velmi úspěšnému předvánočnímu období se opět zvýšil prodej inkoustových tiskáren a multifunkčních laserových zařízení.

Informační technologie: Příznivé vyhlídky po roce plném změn

Trh s informačními technologiemi v západní Evropě si v posledním čtvrtletí roku 2015 s obratem 16,8 miliardy eur pohoršil o 0,3 % oproti stejnému období roku 2014. Tržby za rok 2015 dosáhly 55,9 miliardy eur, což rovněž odpovídá mírnému poklesu (0,9 %). IT sektor prošel v roce 2015 řadou změn včetně restrukturalizace, a to především v segmentu počítačových produktů. Nové modely, operační systémy a cloudové produkty přinášejí spotřebitelům nové výhody, díky nimž bude moci trh růst nejen v roce 2016, ale i v následujícím období. Za klíčové trendy je pro rok 2016 je považována mobilita, konektivita, vzájemná propojitelnost a přístup k datům z vícera zařízení.

Spotřební elektronika: Negativní vývoj kvůli poklesu prodeje televizorů

Ani ve čtvrtém kvartálu roku 2015 se západoevropský trh se spotřební elektronikou nedočkal obratu k lepšímu. Celkové tržby dosáhly 9,5 miliardy eur a oproti poslednímu čtvrtletí roku 2014 se tak snížily o 2,1 %. Obrat za rok 2015 pak činil 29 miliard eur, v porovnání s rokem 2014 šlo o 5,2% pokles. Vzhledem k tomu, že trh spotřební elektroniky je značně spojen s poptávkou po televizorech, negativní vývoj v roce 2015 korespondoval s poklesem prodeje televizorů. Segmentu audioproduktů se naopak opět dařilo díky inovativním produktům a řešením.

Foto: Zvýšení prodeje v cenové kategorii nad 1 000 eur

Za poslední čtvrtletí roku 2015 vygeneroval sektor fototechniky tržby v hodnotě 1,5 miliardy eur. V porovnání se stejným obdobím roku 2014 tedy došlo k poklesu o 5,7 %. Některé trhy, konkrétně pak v Dánsku, Itálii, Španělsku a Řecku, ale přesto skončily v kladných číslech. Celkový obrat za rok 2015 činil 5,6 miliardy eur, což v meziročním srovnání znamená zhoršení o 6,9 %. Vzrostla nicméně poptávka po fotoaparátech v cenové kategorii nad 1 000 eur. Ke stabilizaci prodeje přispěly také výměnné objektivy.

Dobrý závěr úspěšného roku

Rostoucí hrozba terorismu ani příliv uprchlíků se na náladě evropských spotřebitelů ke konci roku 2015 příliš neprojevily. Díky neustálému zlepšování ekonomické situace ve většině evropských zemí a cenám energie, které jsou nadále velmi příznivé, byl v posledním čtvrtletí roku 2015 zaznamenán růst. Vzhledem k těmto podmínkám si trh s technickým spotřebním zbožím v období od října do prosince polepšil a závěr roku 2015 tak byl pozitivní a úspěšný.