Celosvětový prodej smartphonů v 1. čtvrtletí 2026 vzrostl o jedno procento
Podle nejnovějšího průzkumu společnosti Omdia si celosvětový trh se smartphony v 1. čtvrtletí roku 2026 vedl lépe, než se očekávalo, a meziročně vzrostl o jedno procento. Růst trhu však prozatím plně neodráží dopad rostoucích nákladů na komponenty, protože situaci dočasně vykompenzovaly dříve naskladněné zásoby distributorů a prodejců.
Ačkoli náklady na operační paměti a úložiště prudce rostou, výrobci jejich zvýšení prozatím ještě plně nezohlednili do maloobchodních cen na všech trzích. Ceny mobilních pamětí DRAM a NAND vzrostly v 1. čtvrtletí mezičtvrtletně o přibližně 90 % a ve 2. čtvrtletí se očekává jejich další nárůst o 30 %, což výrazně zvýší náklady na výrobu telefonů. Nepříznivou situaci navíc s velkou pravděpodobností ovlivní také narušení globální logistiky a dodavatelských řetězců, jehož první náznaky se začínají postupně objevovat.
Společnost Samsung si v prvním čtvrtletí letošního roku znovu vybojovala vedoucí pozici na žebříčku největších dodavatelů, a to díky stabilní poptávce po vlajkových modelech a silným předobjednávkám řady Galaxy S26 – které celosvětově vzrostly o více než deset procent ve srovnání s řadou Galaxy S25 – a to i přes pozdější uvedení na trh, které ovlivnilo cyklus obnovy zařízení zejména ve střední třídě.
Silný kvartál z hlediska prodejů zaznamenal také Apple. Připsat to lze stabilním cenám a stálé poptávce po řadě iPhone 17, a to i přes určité regionální výpadky v dodávkách. Většina dalších výrobců chytrých telefonů aktuálně čelí řadě různých komplikací v oblasti výroby nových zařízení i s nákladovou a obecně ekonomickou efektivitou a výhodností výroby. Výrobci prozatím reagují zužováním portfolií, selektivním uváděním nových produktů na trh a disciplinovanější cenovou politikou.
Za pozornost stojí dobré výsledky značky Huawei, která se sice nevešla do žebříčku největších globálních výrobců, přesto však dokázala zejména na domácím čínském trhu bodovat.
„Vzhledem k rostoucímu tlaku na náklady nemají výrobci jinou možnost než zvyšovat ceny,“ uvedl Sanyam Chaurasia, hlavní analytik společnosti Omdia. „Ačkoliv ke zvyšování cen dochází v celém odvětví, jeho dopad není všude stejný. Výrobci, kteří se více zaměřují na telefony základní a střední třídy, jako jsou Xiaomi a TRANSSION, jsou kvůli nižším maržím a omezené cenové síle ohroženi více. Naproti tomu Apple ceny z velké části udržel a Samsung volí selektivnější přístup k jednotlivým trhům. Kromě zvýšení cen se prodejci snaží řídit marže také změnami konfigurací, omezením propagačních akcí a přísnějšími cenami v distribučních kanálech. To vytváří složitější cenové prostředí, kde nyní při podpoře poptávky hrají větší roli financování a výkupy starých zařízení.“
„To nejhorší je teprve před námi, protože nepříznivé faktory na dodavatelský řetězec výrobců chytrých telefonů v plné síle teprve dopadnou,“ uvedl Runar Bjorhovde, hlavní analytik společnosti Omdia. „V nejbližší době způsobí rostoucí ceny šok na straně poptávky s tím, že spotřebitelé budou odkládat své nákupy do chvíle, než se postupně přizpůsobí vyšším cenám. Nejistota ohledně cen a dostupnosti zároveň povede některé partnery v distribučním kanálu k navýšení zásob, což dočasně podpoří objem dodávek. To však nicméně dopad na výrobce i prodejce spíše oddálí, než vykompenzuje, a dá se očekávat, že tlak se v průběhu roku bude zesilovat. Výrobci se budou muset soustředit na ochranu marží, zúžení portfolia a produkci zařízení s vyšší prodejní hodnotou. Zároveň se bude z pohledu výrobců nutné zaměřit na přísnější a přesnější plnění nastavených obchodních a marketingových strategií v nejenom v oblasti distribučních kanálů.“
Společnost Omdia očekává, že globální trh se smartphony bude v roce 2026 stále více směřovat k poklesu, přičemž dodávky pravděpodobně klesnou v důsledku rostoucích nákladů a makroekonomické volatility přibližně o 15 %.
