Díky lehkému zakřivení 5° umožňuje návštěvníkům líp vnímat zobrazovaný obsah při průchodu kolem displeje v každém patře a zároveň vytváří působivý efekt hloubky a pohybu. Panel využívá společnost Dynamix Media jako prémiový reklamní prostor digiMAX pro své klienty, využívat ho může i OC Nový Smíchov jako informační panel.

Plochu panelu po obou stranách tvoří 11,4 milionu diod s roztečí 2,5 mm, displej má rozlišení 1 056 × 5 600 pixelů a ani jeho šířka není malá – 2,7 metru. Umístění uprostřed nákupní galerie z něj činí novou, nepřehlédnutelnou a unikátní dominantu nákupního centra, okolo které projde v průměru 1,5 milionů návštěvníků měsíčně. Na panelu se aktuálně zobrazuje devět různých motivů z toho šest komerčních, dva ambivalentní a jeden nekomerční. Každý spot má stopáž 10 sekund a na displeji se jich objeví 40 za hodinu.

Nezvyklá výška a fakt, že displej je vidět přes tři podlaží nákupního centra, si žádá speciální přístup při tvorbě obsahu pro tuto reklamní a informační plochu. Ne z každého místa v interiéru centra je totiž vidět jeho celková plocha. Plochu je tak možné rozdělit až na tři samostatné reklamní jednotky z obou stran panelu. Zobrazovat lze jak video, tak statické obrázky, veškerý obsah je ale beze zvuku, který by výrazně narušil chod nákupního centra. Na panelu lze reprodukovat videa ve formátu MP4 a MOV s kodeky H.264 a H.265 či obrázkové sekvence ve formátech PNG, TIF a JPEG.

„Tato instalace ukazuje, kam se posouvají možnosti moderní digitální reklamy v interiérech. LED technologie dnes umožňuje vytvářet formáty, které nejsou jen nosičem reklamního sdělení, ale samy o sobě se stávají výrazným architektonickým a vizuálním prvkem prostoru. Projekt v OC Nový Smíchov je pro nás důkazem, že i v nákupních centrech může vzniknout technicky náročné a zároveň velmi atraktivní řešení s vysokou hodnotou pro návštěvníky, provozovatele i inzerenty,“ uvedl Petr Ritz, Senior Sales Manager společnosti Samsung Electronics Czech and Slovak.

V případě Samsungu jde o největší instalaci v retailovém prostředí na českém trhu. Společnost zároveň očekává, že podobných kreativních projektů, které propojují moderní zobrazovací technologie, architekturu a digitální reklamu, bude v České republice dále přibývat.