Chytré náramky jsou přežitkem, Češi si rádi připlatí za sofistikovanější hodinky

Doba, kdy si Češi pořizovali hromadně fitness náramky, je pryč. V roce 2023 se zájem zákazníků soustředil už téměř výhradně na výkonné chytré hodinky. Kdo by však odhadoval, že náš spořivý národ bude volit především levnější modely, ten by se tvrdě zmýlil. Největší zájem z pohledu prodaných kusů je aktuálně o modely hodinek v cenové kategorii kolem 20 tisíc korun.

Graf podílu prodejů nejprodávanějších značek chytrých hodinek od CZC za posledních pět let dokazuje, že zájem českých zákazníků se soustředí na výkonnější a dražší modely. Zároveň ukazuje neustálý růst hodinek Apple, které si letos z celkového trhu této kategorie ukously více než 50% podíl. O dalších více než 30 % se dělí značky Garmin a Samsung, z ostatních výrobců mají významnější podíl na českém trhu ještě značky Amazfit a Xiaomi.

„Ještě před několika lety jsme zaznamenávali masové prodeje náramků v cenové hladině do dvou tisíc korun, které si lidé pořizovali s vidinou větší motivace k pohybu. Spolu s tím sílila kategorie vyspělých chytrých hodinek, které vyhledávali nároční zákazníci. Fanoušci značky Apple zase volili hodinky této značky, aby zapadly i funkčně do celého ekosystému, a aktivní sportovci, především běžci a turisté, se zaměřili na modely s GPS, mezi nimiž se vyprofilovaly jako nejlepší produkty Garmin. Vyspělejší hodinky tak získávají další a další zákazníky, nehledě k tomu, že mnoho zastánců chytrých hodinek přechází pravidelně na nové modely,“ shrnul Norbert Hrčko, manažer kategorie chytrých hodinek v CZC.

Důvodem, proč se trh takto rozdělil, je fakt, že většina levných chytrých hodinek nabízí v podstatě „jen“ funkce chytřejších náramků. Zájem zákazníků o nejnovější modely potvrzuje i aktuální poptávka po Apple Watch Ultra 2 a Apple Watch Series 9, které značka představila 15. září letošního roku. Hodinky mají integrovaný nový, výkonnější čip a nabízí řadu pokročilých funkcí ovládání.

„V segmentu náramků se podle našich zkušeností prodávají v podstatě už jen modely Xiaomi, aktuálně model Smart Band 8, který nabízí vynikající poměr mezi cenou, nabízenými funkcemi, odolným provedením a designem. Díky ceně těsně nad hranicí tisíce korun očekáváme, že se stane zajímavým vánočním dárkem především pro dospívající mládež a méně náročné zákazníky,“ doplnil Hrčko.

Samostatná rostoucí kategorie: Dětské chytré hodinky

Nedávný průzkum mezi zákazníky CZC a současně rodiči dětí ve věku do 12 let ukázal, že rostoucí zájem o dětské chytré hodinky souvisí především s tím, že Češi chtějí mít přehled o tom, kde se jejich děti nacházejí, a zároveň chtějí mít možnost se jim bezpečně dovolat, i když dítě odloží telefon. Celkem 85 % oslovených rodičů uvedlo, že o pořízení dětských chytrých hodinek pro své děti uvažuje, a mezi nejžádanější vlastnosti hodinek pro děti uvedlo dvě zmíněné funkce. Možnost sledování polohy dítěte označilo jako velmi důležitou vlastnost 66 % oslovených a spolehlivé kontaktování dítěte pomocí hodinek za všech okolností označilo jako velmi důležitou funkci 59 % rodičů.