Česká e-commerce ve druhém čtvrtletí vzrostla o 8 %, nejsilnějším měsícem byl červen

Druhé čtvrtletí roku 2025 navázalo na stabilní vývoj z úvodu roku. Zatímco duben byl v meziročním srovnání slabší, květen již ukázal návrat k růstu, který v červnu výrazně akceleroval. Celkově tak český e-commerce trh za druhý kvartál 2025 zaznamenal 8% růst.

„Čísla za druhé čtvrtletí potvrzují, že se česká e-commerce definitivně vymanila ze stagnace posledních dvou let. Spotřebitelská nálada se zjevně zlepšuje, což bylo vidět zejména v červnu, kdy lidé nakupovali vybavení na dovolenou a zahradu, ale i pro boj s vedrem,“ řekl David Chmelař, CEO Heureka Group, a dodal: „Růst o 8 % je zdravý základ pro druhou polovinu roku, která bývá tradičně silnější. Očekáváme, že pokud nenastanou nepředvídatelné ekonomické otřesy, tento pozitivní trend bude pokračovat.“

Průměrná hodnota jedné objednávky v českých e-shopech zůstala ve druhém čtvrtletí stabilní na hodnotě 1 605 Kč. To odpovídá úrovni z prvního kvartálu.

Spokojenost zákazníků s nákupy na internetu se i nadále drží na velmi vysoké úrovni. Hodnota v druhém kvartálu dosáhla 96,32 %, což svědčí o setrvalé kvalitě služeb českých internetových obchodů.

Skokani čtvrtletí: Doplňky stravy, soláry nebo kurníky

Vedle sezónních produktů a mobilních telefonů, které stabilně dominují ve vyhledávání, zaznamenaly výrazné meziroční nárůsty třeba i pouzdra a kryty na mobilní telefony (143 %), solární a fotovoltaické komponenty (148 %), nebo třeba kurníky (142 %). Skokany čtvrtletí jsou pak kategorie:

• Doplňky stravy na hubnutí: Nárůst o ohromných 611 % před příchodem léta a plavkové sezóny. Roli mohly sehrát i západní trendy a velká medializace zájmu o přípravky typu Ozempic.
• Doplňky stravy na paměť a koncentraci: Nárůst o 573 % může být spojený například se zkouškovým obdobím.
• Přívěsné vozíky: Očekávatelný 241 % růst v sezóně, kdy Češi často začínají aktivně pečovat o zahradu a vyrážet na chaty.
• E-liquidy: Nárůst o 212 % potvrzuje rostoucí trend, kdy zejména mladší generace hledají alternativy ke klasickým tabákovým výrobkům.

„Propadáky“ čtvrtletí: Jakým kategoriím se na jaře nedařilo

Na druhé straně žebříčku se ocitly kategorie, u kterých zájem ze strany zákazníků meziročně klesal. Často jde o zboží, které mělo extrémně silnou sezónu v předchozím roce. Nejlepším příkladem jsou například hokejové dresy, jejichž prodeje se po loňském zlatém triumfu na domácím mistrovství světa propadly o více než 73 %. Propadové kategorie tak nejsou tolik signálem slabého trhu, jako spíše statistickým návratem k normálu.

• Drtiče odpadu: pokles o zhruba 78 %;
• Mikroskopy: propad téměř o 77 %;
• Hokejové dresy: pokles o více než 73 %;
• Krby: pokles o 66 %;
• Sedačky na kolo: pokles o 56 %.

Slovenská e-commerce rostla trochu pomaleji

Slovenský e-commerce trh si ve druhém čtvrtletí vedl o něco hůře než ten český a meziročně posílil o čtyři procenta. Průměrná hodnota objednávky na Slovensku se stejně jako v Česku držela na stabilní úrovni 73 eur.

Data vyplývají z analýzy E-commerce Insider společnosti Heureka Group.