Kancelářská technika na českém trhu dle GfK

Čtyřem z deseti Evropanů v současné době dělá nejhlubší vrásky na čele nezaměstnanost, která dlouhodobě představuje největšího strašáka Evropy. K dalším obavám, jež se na evropském kontinentě skloňují nejčastěji, patří inflace a hospodářská nestabilita.

Obavy týkající se politické stability ustoupily do pozadí. Vyplývá to z aktuálního průzkumu GfK Verein nazvaného Výzvy Evropy, který byl uskutečněn ve dvanácti evropských zemích na vzorku 13 300 respondentů v únoru 2012.

Vývoj trhu

Prognózy vývoje ekonomiky zemí EU hovoří v současné době o nižším hospodářském růstu než v roce 2011, na což evropští spotřebitelé reagují různým způsobem v závislosti na osobní situaci.

V České republice se od ledna 2012 postupně snižoval objem i obrat sektoru IT a kancelářské techniky v každém následujícím měsíci až do června tohoto roku. Červen 2012 byl tedy z pohledu objemu i hodnoty trhu uvedeného sektoru nejslabším měsícem v letošním prvním půlroce a na celkových prodejích IT a kancelářské techniky za prvních šest měsíců se podílel 14 % jak v množstevním, tak i korunovém vyjádření.

Změny ve struktuře trhu

Meziroční vývoj struktury trhu v největší míře proměnily dynamické prodeje tabletů. Obrat s touto komoditou představoval v loňském prvním půlroce 3 % celkového obratu, v letošní první polovině roku se již přiblížil k 10 %. Vedle tabletů meziročně snížily svůj hodnotový podíl v řádu jednotek procent přenosné i stolní počítače, u ostatních sledovaných skupin dosahovaly meziroční změny podílu pouze desetin procent.

Přes polovinu celkového obratu, konkrétně 53 %, zaujímaly v prvních šesti měsících roku 2012 přenosné počítače. Necelou pětinu tržeb představovaly prodeje stolních počítačů, následovány 10% podílem tabletů, které si v červnu 2012 k tomuto podílu na celkovém obratu sektoru připsaly ještě o další procentní bod navíc. Necelou desetinu hodnoty sektoru získaly monitory (bez TV tuneru), 6% podíl obsáhly MFD a 3 % samostatné tiskárny. Skenery se na celkovém obratu IT a kancelářské techniky v první polovině roku podílely 0,5 % a jejich meziroční pokles hodnoty přesahující 40 % byl současně v porovnání s ostatními sledovanými skupinami nejvýraznější.

Stolní a přenosné počítače, tablety

V první polovině letošního roku obsáhly uvedené komodity 82 % celkové hodnoty sektoru IT a kancelářské techniky. Tabletů se meziročně prodalo 3,5krát více, tržby vzrostly téměř 3krát při 16% snížení průměrné ceny. Ta klesla podobným tempem také u stolních počítačů, kterých se meziročně prodalo o necelou desetinu méně za současného poklesu tržeb přesahujícího 20 %. Přenosných počítačů se ve srovnávaném období prodalo o necelou pětinu méně, přičemž tržby klesly podobným tempem a následně meziroční rozdíl v průměrné ceně představoval pouze necelá 2 %.

V první polovině letošního roku investovali kupující do stolního počítače v průměru 14 900 korun, což byla ve srovnání s investicí do přenosných počítačů částka vyšší o 1 600 korun. Za tablety v uvedeném období vydali spotřebitelé průměrně 11 500 korun, zatímco ve stejném období před rokem zaplatili o 2 100 korun více. Pokles cen postihl také většinu ostatních sledovaných komodit, jedinou výjimkou byly z tohoto pohledu MFD díky nárůstu podílu dražších modelů Laser/LED MFD Advaced.

Zdroj: Zdeněk Bárta, Consumer Choices Director CZ&SK, GfK Czech