GfK: Trh s počítači zažívá nevídané změny

V případě segmentu pouze klasických počítačů už trend tak jednoznačný není. Ve srovnání s první polovinou předchozího roku klesla poptávka po přenosných počítačích za stejné období roku 2013 o 9 % a poptávka po stolních počítačích dokonce o 21 %. Celkový nárůst poptávky tudíž můžeme přičíst podstatnému vzestupu zájmu o tablety, který za stejné období vystřelil o 126 %. Trh s počítači v současnosti zažívá období bouřlivých, v posledních 20 letech nevídaných změn. Tento trend budeme moci sledovat, i když poněkud v menší míře, i po zbytek roku. Podle společnosti GfK stoupne poptávka během roku 2013 celkem o 15 až 20 %.

Tržby z počítačů a tabletů jsou v různých oblastech světa odlišné. Jižní Amerika a oblast Asie a Tichomoří zaznamenaly v první polovině roku mírný růst o 7 %, respektive 3 %. Poptávka v západní Evropě a státech Společenství nezávislých států, tzn. v bývalých zemích Sovětského svazu, naproti tomu prudce stoupla o 30 %. Na Blízkém východě a v Africe vylétly prodeje o 44 % a růst ve střední a východní Evropě dosáhl 49 %. Všude ale můžeme růst přičíst tabletům. Stolní a přenosné počítače zaznamenaly značný, dvojciferný pokles poptávky. Prodej těchto zařízení stoupal pouze na Blízkém východě a v Africe a to o méně než deset procent.

Windows 8 zatím růst nevyvolaly

Pozitivní impulz na prodej klasických domácích počítačů očekávaný od příchodu Windows 8 na trh se zatím neprojevil. Na vině je především nedostatek počítačů s dotykovými obrazovkami mezi uživateli i nevyhovující maloobchodní nabídka. Následkem toho vyvolaly nadšenou reakci na trhu pouze nejlepší ultratenké přenosné počítače a to především mezi zákazníky se silnou kupní silou. V západní Evropě se tento segment v červnu 2013 podílel na celkové poptávce po klasických počítačích již téměř 12 %, a očekává se jeho další růst. Poptávka po počítačích zřejmě čelí zásadní změně uživatelského přístupu. Zatímco v minulosti sloužily počítače především k práci, nyní slouží stále častěji k zábavě. V současnosti vyjadřují počítače životní styl uživatele a zpřístupňují mu pestrý svět sdílených informací.

Nejpopulárnější jsou malé tablety

Zmíněný trend vysvětluje prudký nárůst poptávky po tabletech. V prvním pololetí roku 2013 zaznamenala západní Evropa nárůst o 110 procent, Blízký východ a Afrika o 150 % a střední a východní Evropa a Společenství nezávislých států dokonce růst daleko přesahující 200 %. I v tomto segmentu jsme svědky strukturální změny poptávky ze strany zákazníků. Dlouhodobou nadvládu devíti a desetipalcových tabletů nyní střídá poptávka po levnějších sedmipalcových tabletech. V červnu 2013 tvořilo 45 % poptávky v západní Evropě a 51 % po celém světě poptávka právě po tomto typu tabletů. Meziročně zároveň tento segment zaznamenal největší růst: v západní Evropě o více než 540 %, celosvětově o téměř 450 %. Za popularitu u zákazníků po celém světě tento segment vděčí především ceně, snadné přenositelnosti, bezdrátovému připojení a dotykové obrazovce. Za stejné období přinesly větší tablety první generace růst tržeb o 39 % v západní Evropě a o 35 % na celém světě. Za takto odlišné výsledky může jednak vysoká cena a dále fakt, že na straně zákazníků postupně dochází k přesycení.

Vzhledem k této situaci se trend pro konec roku zdá jasný: zájmu zákazníků budou v posledních měsících tohoto roku dominovat počítače, u nichž jsou veškeré komponenty ukryty v monitoru, notebooky s dotykovými obrazovkami, malé tablety a počítačové doplňky (myši, klávesnice a obaly). Uživatelé se navíc pravděpodobně rádi nechají přesvědčit designem a snadným ovládáním nových zařízení, konvertibilních notebooků nebo notebooků s vysunovací obrazovkou. Očekává se, že poptávka po nových formách výpočetní techniky vzroste do konce roku o 13 až 18 % celosvětově a o 19 až 24 % v západní Evropě.