GfK: Prodej chytrých telefonů dosáhl v 1. čtvrtletí 2015 rekordních hodnot
Celosvětový prodej chytrých telefonů dosáhl dle GfK v prvním čtvrtletí roku 2015 rekordní hodnoty 96 miliard dolarů, což představuje 8% meziroční nárůst. Růst táhla zejména poptávka po přístrojích s podporou mobilních sítí čtvrté generace a také přístroji s displeji o úhlopříčce 5" a více.
V objemu vzrostla poptávka po chytrých telefonech meziročně o sedm procent na 310 milionů kusů, avšak zpomalení poptávky v Číně a ve vyspělých asijských zemích růst de facto zpomalilo - ve čtvrtém čtvrtletí 2014 činil v meziročním srovnání 19 %.
Technologie 4G rychle zvyšuje svůj podíl a poprvé představuje více než 50 % celosvětového trhu mobilních telefonů. GfK odhaduje, že v Číně se bude technologie 4G ve druhé polovině 2015 stabilně rozšiřovat a stane se hnací silou postupného růstu poptávky.
Hodnota prodeje chytrých telefonů v západní Evropě se v prvím čtvrtletí 2015 poprvé meziročně snížila v důsledku situace ve Španělsku a Francii. Blíží se moment, kdy bude trh chytrých telefonů nasycen, a obě země patrně letos zaznamenají ve srovnání s rokem 2014 zpomalení růstu jejich objemu prodeje.
Ve střední Evropě měla na prodeje významný vliv makroekonomická situace v Rusku. V důsledku toho GfK předpovídá, že v roce 2015 poroste poptávka v regionu poprvé od roku 2010 pomaleji, než v západní Evropě.
Kevin Walsh z pozice ředitele GfK za oblast prognóz vývoje trhu poznamenal: „Oslabení v Číně nastalo v důsledku významného zpomalení poptávky po 3G technologii, která nebyla kompenzována růstem technologie 4G. Podle našeho odhadu se Čína navrátí k růstu ve druhé polovině roku 2015 právě díky stabilně se rozšiřující technologii 4G. V rozvinutých asijských zemích šlo o pokles způsobený striktním srovnáním s prvním čtvrtletím 2014, kdy došlo k významnému zvýšení poptávky v Japonsku, které od dubna 2014 zavádělo vyšší sazbu DPH. Pro rok 2015 odhadujeme, že ve vyspělých zemích Asie vzroste poptávka v meziročním srovnání o tři procenta hlavně díky Japonsku a Jižní Koreji, kde se v roce 2015 očekává návrat k růstu.“
Stabilní růst technologie 4G
V prvním čtvrtletí 2015 počet prodaných 4G přístrojů poprvé překročil 50 % celosvětové poptávky po chytrých telefonech. Čína zaznamenala největší zvýšení podílu 4G technologie za čtvrtletí - o 16 procentních bodů na konečných 73 %. Růst byl podpořen cenovou erozí 4G chytrých telefonů. GfK odhaduje, že celosvětově se bude podíl 4G technologie v roce 2015 i nadále zvyšovat a ve čtvrtém kvartále 2015 dosáhne 59 %.
Očekává se, že v Indii a Indonésii poroste poptávka po chytrých telefonech rovněž díky rozšiřující se síti 4G. V prvním čtvrtletí 2015 byl v obou zemích podíl 4G podstatně nižší než celosvětový průměr, a sice čtyři procenta v Indii a sedm procent v Indonésii. Podle odhadů GfK dosáhne v roce 2015 podíl chytrých telefonů s technologií 4G v Indii sedm procent a v Indonésii deset procent.
Chytré telefony s velkým displejem
V prvním čtvrtletí 2015 jsme byli svědky pokračujícího přechodu na telefony s větším displejem (5 palců a více) - prodej 166 milionů kusů představuje 47 % celosvětového trhu chytrých telefonů oproti 32 % v prvním čtvrtletí 2014. Podíl telefonů s velkým displejem dosáhl v Severní Americe v prvním kvartálu 70 % oproti 59 % ve stejném období loňského roku, přičemž šlo především o poptávku po špičkových modelech. V Číně, kde je tento trend obzvláště výrazný, vzrostl podíl z 32 % v prvním čtvrtletí 2014 na 57 % ve stejném období 2015. Poptávka však byla tažena levnějšími modely s velkým displejem, jež tento trh doslova zaplavily. GfK odhaduje, že přechod na přístroje s velkým displejem bude v roce 2015 pokračovat, přičemž celosvětová poptávka po telefonech s velkým displejem se meziročně zvýší o 30 % a dosáhne v tomto roce 69 % z celkové poptávky po chytrých telefonech.
Dynamika cenového pásma v roce 2015
Podíl levnějších chytrých telefonů za cenu do 250 USD se zvýšil na 56 % ve srovnání s 52 % v prvním čtvrtletí 2014 na úkor špičkových modelů (+500 USD), zatímco podíl středně drahých přístrojů (250 - 500 USD) zůstal prakticky stejný. Podle odhadu GfK podíl levných chytrých telefonů v roce 2015 nadále poroste i díky pokračující cenové erozi na rozvíjejících se trzích.
Výhled pro rok 2015
Walsh dále řekl: „Podle odhadu GfK vzroste v roce 2015 poptávka po chytrých telefonech meziročně o deset procent, což znamená zpomalení. Rozvíjející se trhy v Asii porostou pravděpodobně nejrychleji především zásluhou Indie a Indonésie, kde zatím malé rozšíření chytrých telefonů ponechává obrovské příležitosti pro růst.“
