Celosvětový prodej smartphonů v prvním čtvrtletí klesl o 4,1 %

„Trh se smartphony vstoupil do jednoho ze svých nejnáročnějších období. Akutní nedostatek paměťových čipů má přímý dopad na dodávky zařízení i jejich ceny. To má zase vliv na klesající poptávku,“ uvedla Nabila Popal, vedoucí výzkumu v oddělení Worldwide Consumer Devices společnosti IDC. „Omezená dostupnost paměťových modulů nutí výrobce omezovat dodávky a prudký nárůst cen paměťových modulů zvyšuje náklady na výrobu. Výrobci jsou tak nuceni zvyšovat ceny a není výjimkou, že na některých trzích došlo ke zdražení o 40 až 50 procent, což zejména v regionech citlivých na cenu výrazně tlumí poptávku. Výrobci reagují přísnější kontrolou nákladů, omezením marketingu a podpory distribučních kanálů a stále častěji také snižováním hardwarových specifikací svých zařízení. Tato opatření však také současně omezují růst prodejů.“

„Kalendářní rok 2026 představuje pro výrobce zásadní zlomový bod, kdy se musí přizpůsobit nové situaci, neboť rostoucí náklady na komponenty, energii a logistiku v důsledku nedávné války na Blízkém východě ještě více zhoršují rizika pro výhled trhu a vyvíjejí tlak na celosvětovou poptávku po chytrých telefonech,“ doplnila Nabila Popal z IDC.

Jak si vedli největší globální dodavatelé chytrých telefonů?

Navzdory současným výzvám byly společnosti Samsung a Apple – dva přední hráči – také jedinými dvěma firmami v globální pětce, které zaznamenaly meziroční růst. Díky silnému zaměření na prémiový segment a větší vlivu na dodavatele paměťových čipů mají tyto společnosti lepší výchozí pozici pro zvládnutí krize a získání dalšího podílu na trhu.

Vzhledem k tomu, že se trh se smartphony posouvá směrem k vyšším cenovým hladinám, aby kompenzoval rostoucí náklady na materiál, čelí všichni výrobci i nadále intenzivnímu tlaku, zejména pak ti, kteří se více zaměřují na zařízení nižších tříd. Navzdory tomu si značky jako Xiaomi, OPPO a vivo v tomto čtvrtletí své tržní pozice z velké části udržely a zaznamenaly pouze marginální ztráty podílu.

Jak se trh se smartphony přizpůsobuje současné situaci?

„První čtvrtletí letošního roku bylo náročné pro všechny výrobce, kteří se snaží uprostřed omezených dodávek a cenového tlaku najít rovnováhu mezi ziskovostí, růstem a poměrem prodeje na domácích a zahraničních trzích. Apple a Samsung těží ze své dominance v prémiovém segmentu, kde strategicky brzdily zvyšování cen, zatímco ostatní, jako Xiaomi, OPPO a vivo, vyvinuly společné úsilí k přesunu podílu do vyšších cenových pásem,“ uvedla Kiranjeet Kaur, zástupkyně ředitele pro spotřebitelská zařízení v IDC. „Odolnost těchto značek bude i v příštích několika čtvrtletích podrobena zkoušce, protože budou nuceny optimalizovat a zefektivňovat své portfolia a pružně reagovat na změny na trhu a v dodavatelském řetězci. Jejich silná pozice v Asii bude ohrožena, protože segment levných zařízení se kvůli zvyšování cen zmenšuje, zatímco expanze v Evropě bude čelit rostoucí konkurenci ze strany společností Apple a Samsung.“

Jaké jsou výhledy trhu?

„Pokles trhu o čtyři procenta je nejspíš pouhou předzvěstí toho, co nás čeká, protože situace na trhu s paměťovými komponenty se zhoršuje na všech frontách,“ uvedl Anthony Scarsella, ředitel výzkumu v oblasti mobilních telefonů ve společnosti IDC. „Rozvinuté trhy, jako jsou USA, které se zaměřují na prémiové modely a nabízejí pobídky, jako jsou výkup starých zařízení a různé možnosti financování, budou méně náchylné k celkovému dopadu cenových nárůstů. Rozvíjející se trhy, které se zaměřují na zařízení s cenami pod 200 dolarů, však spotřebitelům nabídnou velmi málo možností, protože rostoucí náklady na paměťové komponenty budou představovat větší výzvu než to, co přinesla pandemie před více než pěti lety.“

Navzdory negativnímu výhledu dodávek se trh ubírá směrem k vyšším průměrným prodejním cenám (ASP) kvůli rostoucím nákladům a strategickým změnám v portfoliích dodavatelů směrem k dražšímu sortimentu produktů. Trend prémiových produktů bude pokračovat, i když se očekává, že ceny pamětí se do druhé poloviny roku 2027 stabilizují.