Celosvětový prodej smartphonů letos vzroste o jedno procento
Navzdory výzvám, jako jsou slabá poptávka nebo obtížná ekonomická situace, pomáhá trhu postupná obměna stávající báze zařízení mezi uživateli. V důsledku toho by měl trh jako celkem v období let 2024 až 2029 růst průměrným ročním tempem (CAGR) ve výši 1,5 %.
Celkový adresovatelný trh (TAM) se mírně zvýšil, protože současné osvobození smartphonů od cel ze strany vlády USA chrání trh před negativním dopadem dodatečných tarifů.
„Ačkoliv kolísání celních sazeb nadále představuje vysokou nejistotu, pro většinu výrobců smartphonů je to zatím jen vedlejší jev. Výrobci musí prosazovat své diverzifikační a výrobní plány, aby zajistili dostatečné dodávky pro uspokojení poptávky, která zůstává na většině trhů ve vybraných segmentech zdravá,“ uvedla Nabila Popal, vedoucí programu Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker společnosti IDC. „Silný růst v USA (3,6 %) a na Středním východě (6,5 %) a v asijsko-pacifickém regionu vyjma Číny (0,8% ) v roce 2025 pomohou kompenzovat 1% pokles právě v Číně, který se očekává v tomto roce. Prognóza pro Čínu byla snížena z předchozího odhadu 3% meziročního růstu, protože vládní dotace postupně končí a již se neočekává, že by v současné ekonomické situaci významně stimulovaly poptávku. Vzhledem k těmto smíšeným regionálním trendům bude klíčem k úspěchu pro výrobce identifikace oblastí, kde se tyto příležitosti nacházejí.“
Ačkoli růst v roce 2025 zůstává z hlediska počtu prodaných zařízení mírný, očekává se, že trh se smartphony zaznamená v letošním roce robustní meziroční růst průměrné prodejní ceny (o pět procent) a celkové hodnoty (o šest procent). Je to způsobeno tím, že výrobci se nyní zaměřují spíše na růst tržeb, než na honbu za tržním podílem. Výrobci nadále investují do inovací, jako jsou skládací konstrukce, tenké provedení, stále pokročilejší fotoaparáty nebo funkce založené na umělé inteligenci, aby vzbudili zájem spotřebitelů a pomohli ospravedlnit pokračující trend rostoucích cen.
„Generativní AI je i nadále významným faktorem, na který se výrobci zaměřují, aby se odlišili od konkurence,“ uvedl Anthony Scarsella, výzkumný ředitel společnosti IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker. „IDC předpovídá, že v roce 2025 se celosvětově prodá přes 370 milionů smartphonů s GenAI, což představuje 30% podíl. S rozšiřováním možností využití a zvyšováním informovanosti spotřebitelů očekáváme, že funkce GenAI budou začleněny do více zařízení střední třídy, což z nich brzy udělá standardní nezbytnou funkci. Do roku 2029 zvýší podíl smartphonů s vestavěnou GenAI na více než 70 %.“
„Pokroky v oblasti hardwaru a softwaru u nejnovějších skládacích zařízení od předních výrobců, jako jsou Samsung, Google, Motorola, Honor a Huawei, naznačují, že kategorie skládacích zařízení rychle dospívá a odstraňuje překážky, které bránily jejímu rozšíření mezi širokou veřejností,“ uvedl Francisco Jeronimo, viceprezident pro klientská zařízení. „IDC předpovídá, že trh se skládacími zařízeními v roce 2025 zrychlí na meziroční růst šest procent (ze čtyř procent v roce 2024), následovaný dalším šestiprocentním růstem v roce 2026 a 11% růstem v roce 2027. Růst trhu v tomto segmentu bude poháněn větší poptávkou v důsledku zrání této kategorie a uvedení dalších modelů, které řeší dvě hlavní obavy, které historicky bránily spotřebitelům v nákupu: odolnost a cena. Přesto očekáváme, že skládací telefony zůstanou spíše okrajovou záležitostí a do roku 2029 budou i nadále představovat méně než tři procenta celkových dodávek.“
