„Náklady na paměťové čipy vzrostly oproti loňskému roku téměř o 300 % a v segmentu levných zařízení nyní tvoří více než 65 % výdajů na materiál (BOM), což OEM výrobcům s portfoliem levných zařízení stále více ztěžuje přežití,“ uvedla Nabila Popal, vedoucí výzkumu pro globální spotřebitelská zařízení ve společnosti IDC. „Druhé čtvrtletí přesně potvrzuje to, co jsme předpovídali: nejde o vyrovnaný pokles. Krize v oblasti paměťových čipů nahrává prémiovým hráčům a trestá výrobce zaměřené na levná zařízení.“

„Z krize zatím nejlépe vycházejí společnosti Apple a Samsung, které již druhým čtvrtletím za sebou jako dva jediní výrobci z pětice největších vykázali růst. Společnost Apple dosáhla ve druhém čtvrtletí rekordních dodávek zejména díky dynamice prodeje modelu iPhone 17 a obavám zákazníků z nadcházejícího zvýšení cen. Současná situace tak Apple udržuje na cestě k rekordnímu ročnímu tržnímu podílu ve výši 22 %. Výrobci působící primárně v nižším cenovém segmentu se snaží ze všech sil přizpůsobit strategii, snížit náklady a přesunout své portfolia směrem k zařízením s vyšší marží. Výzvou však není strategie – jde o vytvoření poptávky po těchto tradičně levnějších značkách ve vyšších cenových segmentech. Spotřebitelé se při zmenšujícím se cenovém rozdílu a snadné dostupnosti financování stále častěji rozhodují pro prémiové značky,“ dodala Nabila Popal.

„Ve druhém čtvrtletí roku 2026 se prohloubila propast mezi špičkou a zbytkem trhu. Společnosti Samsung i Apple zvýšily objem prodejů a posílily svůj náskok, čímž zvýšily svůj podíl o 3,2, respektive 3,8 procentního bodu,“ uvedl Francisco Jeronimo, viceprezident divize Worldwide Client Devices společnosti IDC. „Krize v oblasti paměťových čipů rozdělila trh se smartphony na dvě části. V horní části se Apple a Samsung stále více vzdalují ostatním, protože si zajistily dodávky včas a prodávají zařízení, u nichž paměť představuje menší podíl na nákladech na materiál (BOM). Ve spodní části tržního spektra nesou následky výrobci zaměření na levná zařízení s velkým objemem prodeje, stejně jako jejich zákazníci. Jde o krizi, která vyzdvihuje význam rozsahu výroby, dodavatelských vztahů a prémiových produktů,“ doplnil.

„Pozice společností Xiaomi, OPPO a vivo na žebříčku největších výrobců se oproti minulému čtvrtletí nezměnily, avšak tempo poklesu podílů čínských výrobců se zrychlilo. Většina velkých hráčů dokonce zaznamenala meziroční poklesy v řádu desítek procent,“ uvedla Kiranjeet Kaur, zástupkyně ředitele pro výzkum v oblasti spotřebitelských zařízení na celosvětové úrovni ve společnosti IDC. „Segment zařízení s cenou pod 200 dolarů zůstává pro řadu výrobců klíčový z hlediska objemu prodeje, což mnohé z nich vede k tomu, že uvádějí na trh starší modely v novém balení nebo se uchylují k variantám s podporou 4G, aby si udrželi pozici v tomto cenovém pásmu a zároveň zvládli další rostoucí náklady.“

„Společnost Xiaomi mezi předními hráči opět zaznamenala nejstrmější pokles, protože záměrně omezila prodej levnějších zařízení, aby si zachovala ziskovost, a přesouvá svou pozornost na vyšší cenové segmenty. Společnost Huawei se od ostatních odlišuje – zaznamenala meziroční růst o 20,9 % díky tomu, že v Číně udržela ceny na stabilní úrovni, zatímco konkurence v segmentu telefonů se systémem Android ceny zvyšovala. Spolenočnost Huawei zároveň prováděla cílené propagační akce, využívala silnou loajalitu ke značce na domácím trhu a rozšiřovala svou nabídku tak, aby pokrývala širší cenové spektrum,“ shrnula Kiranjeet Kaur z IDC.