Růst nákladů na komponenty vedl k vyšším konečným prodejním cenám zařízení i k omezení marketingových akcí výrobců na podporu prodeje. Za meziročně výrazně slabší poptávkou spotřebitelů stojí mimo jiné náročná makroekonomická situace zhoršená válkou v Íránu, která vyvolala prudký nárůst inflace napříč segmenty.

Západní Evropa si ve 2. čtvrtletí roku 2026 vedla lépe, než se očekávalo, a to díky velmi působivým čtvrtletním výsledkům společnosti Apple a mírnému růstu společnosti Samsung. Obě společnosti v současné chvíli maximálně těží z pokračujícího růstu zájmu o prémiová zařízení.

Východní Evropa, která je však v prodejích více závislá na zařízeních nižší třídy od čínských výrobců, naopak zaznamenala výrazný pokles trhu v důsledku tlaku na cenově dostupné segmenty.

Vzhledem k tomu, že se zásoby v celé Evropě tenčí, očekává Counterpoint Research  v příštích několika kvartálech další pokles, zejména u výrobců v nižším cenovém segmentu. Apple zůstává světlým bodem, který by měl podle odhadů v dohledné budoucnosti i nadále výrazně překonávat výkonnost trhu.

Jan Stryjak, zástupce ředitele v Counterpoint Research, uvedl: „Evropský trh se smartphony i nadále prochází velmi náročným obdobím. Nejistý finanční výhled ve velké části regionu znamená, že spotřebitelé stále váhají s nákupy, které nejsou nezbytně nutné. Situaci neprospívá ani všeobecný nedostatek slevových akcí, jelikož výrobci se snaží chránit své marže. Ve 2. čtvrtletí roku 2026 byla situace relativně lepší v západní Evropě, kde pokles zmírnily velmi působivý čtvrtletní výsledek společnosti Apple a mírný růst prodejů společnosti Samsung. Naopak východní Evropa zaznamenala výrazný propad v důsledku tlaku na segment levných zařízení a potíží většiny čínských výrobců.“