Prodej chytrých telefonů v roce 2025 mírně rostl

„Navzdory náročnému roku, který se vyznačoval kolísáním cel, narušením dodavatelského řetězce a přetrvávajícími makroekonomickými překážkami na několika trzích, prokázal globální trh se smartphony pozoruhodnou odolnost a rok 2025 uzavřel se solidním meziročním růstem o1,9 %,“ uvedla Nabila Popal, senior výzkumná ředitelka pro Worldwide Client Devices, IDC. „Zajímavé je, že hlavními hnacími silami růstu byli prémioví výrobci Apple a Samsung, kteří zaznamenali nejvyšší míru růstu mezi pěti největšími společnostmi, a to 6,3 % a 7,9 %. Apple si udržel vedoucí pozici již třetí rok po sobě a dosáhl rekordních dodávek a silného oživení v Číně, které bylo podpořeno úspěchem řady iPhone 17. Ještě pozoruhodnější je, že společný podíl Applu a Samsungu vzrostl z loňských 37 % o dva procentní body na 39 %. Potvrzuje se tak trend rostoucího zájmu o dražší zařízení, kdy se spotřebitelé stále častěji přiklánějí k pořízení zařízení vyšší třídy.“

„Samsung v posledním loňském kvartálu zaznamenala svůj vůbec nejvyšší růst za čtvrté etvrtletí od roku 2013, za což vděčil zejména výtečným prodejům modelu Galaxy Z Fold 7 a cenově dostupných zařízení řady Galaxy A s podporou umělé inteligence. Společnost Apple dosáhla nejlepšího čtvrtého čtvrtletí od roku 2021 a zaznamenala nejvyšší tržby v za jeden kvartál, což je důkazem úspěchu řady iPhone 17,“ uvedl Francisco Jeronimo, viceprezident pro celosvětová klientská zařízení společnosti IDC. „Celkově bylo čtvrté čtvrtletí roku 2025 pro Apple i Samsung pozoruhodným obdobím, protože obě značky upevnily své pozice na trhu díky vysokým prodejům v prémiovém segmentu a dosažení historicky nejvyšších průměrných prodejních cen (ASP).“

Vzhledem k posunu prodejů směrem k vyšším cenovým hladinám čelí většina prodejců i nadále silnému tlaku. Navzdory tomu si společnosti Xiaomi, vivo a OPPO v roce 2025 do značné míry udržely své pozice a zaznamenaly pouze nepatrný pokles tržního podílu. Společnost Xiaomi si udržela třetí pozici za čtvrté čtvrtletí i za celý rok, a to i přes dvouciferný pokles v posledním loňském kvartálu způsobený problémy s transformací portfolia k vyšším cenovým hladinám a zvýšenou konkurencí v Číně. Vivo zůstává silně závislá na Indii, která byla hlavním motorem jejího růstu. Značka OPPO zaznamenala silnější čtvrté čtvrtletí, které bylo podpořeno uvedením nových produktů na trh a dobrými výsledky v Číně. Zároveň však společnost utrpěla slabší poptávkou mimo Čínu.

„Zatímco rok 2025 byl pro smartphony pozitivní, aktuálně trh čelí méně příznivým vyhlídkám. Nedostatek pamětí, který je obecně považován za bezprecedentní narušení dodavatelského řetězce, způsobí v roce 2026 pokles trhu. Doba, po kterou budou přetrvávat potíže s dodávkami paměťových čipů, ve výsledku rozhodně i o velikosti propadu trhu,“ uvedl Ryan Reith, viceprezident skupiny Worldwide Client Devices ve společnosti IDC. „V této době bude mít rozhodující význam velikost jednotlivých značek a postavení jejich OEM partnerů, protože větší hráči si budou schopni lépe zajistit výhodné dodávky a přijatelné ceny. I nadále by navíc měl pokračovat trend rostoucích průměrných prodejních cen.“