GfK: Trh s elektronikou v západnej Európe za Q2 2012

Čo sa týka celej prvej polovice roka 2012, tržby dosiahli 89,5 miliardy euro a vykázali mierny pokles v objeme 0,8 %. Krajiny, ktoré sa zúčastnili prieskumu GfK Temax Western Europe, si v poslednom štvrťroku polepšili, s výnimkou Grécka, Portugalska a Španielska.

Sektor telekomunikácií (Telcor) pokračuje v raste a dosiahol nárast až o 18,1 %. Sektory malých domácich spotrebičov (MDS) a IT zariadení, ktoré tiež skúma štúdia GfK Temax Western Európe, vykázali zdravý jednociferný nárast, zatiaľ čo segmenty kancelárske vybavenie a spotrebný tovar zaregistrovali mierny pokles v hodnote predaného tovaru.

Telekomunikácie

S nárastom hodnoty tržieb o 18,1 %, dosiahol počas Q2 západoeurópsky Telco sektor najsilnejší rast spomedzi všetkých sektorov sledovaných v rámci prieskumu GfK Temax. Tržby v sektore dosiahli za toto obdobie 5,2 miliardy eur a kumulovaný nárast za prvých 6 mesiacov roka je tak na úrovni 12,6 %. Celková hodnota tržieb predstavovala 10,5 miliardy eur. S výnimkou Grécka a Spojeného kráľovstva vykazoval vývoj vo všetkých krajinách výrazný nárast.

Väčšina trhov v Západnej Európe ešte stále nedosiahla maximálnu penetráciu inteligentných telefónov, tzv. smartfónov a tešila sa tak z hromadnej migrácie spotrebiteľov z klasických mobilov na tieto „high-tech“ zariadenia. Predovšetkým počas letnej sezóny sú dôležité veľké a krištáľovo čisté displeje, GPS čipy a vynikajúce fotografické funkcie ako napr. rýchle načítanie súborov na sociálne siete. Okrem toho je aj naďalej významným faktorom zvyšujúcim predaj možnosť surfovať na webe, aj keď je človek mimo domova.

Malé domáce spotřebiče

Západoeurópski spotrebitelia minuli spolu počas Q2 2012 na malé domáce spotrebiče 3,2 miliardy eur. To korešponduje s nárastom tržieb vo výške 7,7 % v porovnaní s 2. štvrťrokom 2011. Čo sa týka výsledkov za prvých 6 mesiacov, hodnota trhu je na úrovni 6,8 miliardy eur s rastom vo výške 2,3 %. Na úrovni jednotlivých krajín sa vývoj líšil a zreteľná bol najmä severojužná deliaca čiara. Belgicko, Francúzsko, Nemecko a Spojené kráľovstvo patrili medzi trhy s najvyššou výkonnosťou.

Druhý štvrťrok 2012 bol tiež úspešný a vyvážil straty z prvých troch mesiacov roka a to najmä vďaka vynikajúcemu výkonu v sektore spotrebičov na prípravu potravín, ako sú tradičné kuchynské roboty, odšťavovače, ručné mixéry a ručné šľahače. 

Informačné technologie

IT sektor opäť raz vykázal silné zlepšenie a narástol v 2. štvrťroku 2012 o 6,4 %. To predstavuje nárast tržieb o 13,1 miliardy eur a celkový nárast za prvých 6 mesiacov roka o 1,9 %, čo v objeme predstavuje 27,3 miliardy eur. Rakúsko, Nemecko, Taliansko, Holandsko a Spojené kráľovstvo dosiahli medzi aprílom a júnom jednociferný nárast, kým belgický trh rástol o 13,9 a švédsky o 19 %.

IT trhy v západnej Európe sa v súčasnosti dajú charakterizovať ako silno saturované, kde hlavné produktové oblasti tvoria stolové a prenosné  počítače a monitory. Avšak rastúce segmenty ako mediálne tablety (napr. iPad) viedli k pozitívnemu vývoju v Q2 2012 na celom IT trhu. O tieto produkty sa zaujímajú predovšetkým súkromní spotrebitelia, ale tablety sú čoraz populárnejšie aj v rámci podnikateľského sektoru. Rastúci dopyt po tabletoch má tiež priaznivý vplyv na predaj periférneho IT vybavenia a IT príslušenstva a predstavuje pre celkový IT sektor nové impulzy.

Fotografický segment

Západoeurópski spotrebitelia minuli na fotografický tovar medzi aprílom a júnom 2012 viac ako v rovnakom období minulého roka; celkové tržby počas Q2 2012 dosiahli 2,1 miliardy eur, t.j. narástli o 1,4 %. Na druhej strane sú výsledky za celý prvý polrok 2012 nižšie o 5,3 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka a predstavujú trh s objemom 3,8 miliardy eur.

Na trhu dominujú dva protichodné trendy: Predaj lacnejších digitálnych fotoaparátov zaznamenal pokles kvôli silnej konkurencii smartfónov a bežných mobilov. Na druhej strane celková hodnota predaných produktov vykazuje rastúcu tendenciu, keďže spotrebitelia si namiesto masových výrobkov kupujú produkty s vyššou cenou a lepšou výbavou. V druhom štvrťroku bol zaznamenaný pozitívny trend pre segment výmenných objektívov, digitálnych zrkadloviek ako aj kompaktov. Tento trend následne pozitívne ovplyvnil vývoj v rámci príslušenstva výmenných objektívov.  

Veľké domáce spotřebiče

Celkovo sektor veľkých domácich spotrebičov (VDS) v Západnej Európe zaznamenal v druhom štvrťroku tržby vo výške 7,4 miliardy eur, čo korešponduje s nárastom o 0,5 % v porovnaní s minulým rokom. Z hľadiska kumulovaných výsledkov za celý prvý polrok, tento segment trhu dosiahol objem 15 miliárd eur a mierne poklesol o percento. Rakúsko, Belgicko, Francúzsko, Nemecko a Spojené kráľovstvo zaznamenali jednociferný rast (posledná menovaná krajina rástla najrýchlejšie - až 8,9 percentným tempom vďaka menovým efektom a pozitívnemu vývoju v druhom štvrťroku.

V Rakúsku, Belgicku, Francúzsku a Nemecku bol rast podporovaný záujmom spotrebiteľov o úspornosť, veľkosť a priateľskosť k užívateľovi, zatiaľ čo v Spojenom kráľovstve bol celkový pozitívny vývoj podporovaný najmä zvýšeným dopytom po sušičkách dôsledkom leta s vyšším počtom zrážok a vyrovnaným tržbám za chladničky a spotrebiče na varenie.

Iné krajiny boli negatívne ovplyvnené ekonomickou situáciou. Grécko, Portugalsko a Španielsko stále vykazovali veľmi nízku aktivitu v stavebnom sektore a klesajúci predaj domov a bytov viedol  k dvojcifernému poklesu v segmente VDS.  Taliansko začalo vykazovať prvé signály pomalého ozdravenia, predovšetkým v segmente chladiacich a pracích spotrebičov, kde bol zaznamenaný trend smerujúci k nákupu produktov s vyššou hodnotou.

Spotrebná elektronika

Západoeurópsky trh so spotrebnou elektronikou zaznamenal v 2. kvartáli  2012 v jednotlivých krajinách zmiešané výsledky. Medzi aprílom a júnom tržby dosiahli 8,7 miliardy eur, čo predstavuje mierny nárast vo výške 0,9 % v porovnaní s minulým rokom. Avšak výsledky za prvý polrok ako celok vykazujú priemerný pokles o 9,1 %. Tržby spolu dosiahli 18,3 miliardy eur. Nemeckému trhu sa veľmi darilo, za ním nasledovalo Portugalsko a Rakúsko. Naproti tomu, francúzsky, grécky a španielsky trh so spotrebnou elektronikou klesali dvojciferným tempom. 

Európsky futbalový šampionát bol v druhom štvrťroku pozitívnym impulzom v rámci predaja TV s plochou obrazovkou. Krajiny s negatívnym vývojom v 1. kvartáli postupne zaznamenávali zmenu až do júna a nakoniec vykazovali buď iba mierne negatívny trend alebo rast. Na druhej strane však pre západoeurópskych spotrebiteľov už TV s plochou obrazovkou nepredstavuje inováciu – je potrebné, aby výrobcovia integrovali nové funkcie ako 3D and pripojenie na internet.

Okrem TV vykazuje nový potenciál aj audio trh. Predaj dokovacích zariadení a slúchadiel zažíva svoj boom ako aj produkty v novo vznikajúcom trhu s Audio Streamingom.

Na druhej strane produkty, alebo funkcie, ktoré sú zabudované do smartfónov (ako napr. MP3 prehrávače, alebo prenosná navigácia) vykazujú dramatické negatívne tendencie, čo sa týka predaja.

Kancelárske vybavenie a spotrebný tovar

Celkové tržby v sektore kancelárskeho vybavenia a spotrebného tovaru v Západnej Európe za 2. štvrťrok 2012 dosiahli 3,8 miliardy, čo predstavuje pokles oproti predošlému kvartálu vo výške 1,5 percenta. Výsledky za prvý polrok ako celok dosahujú trhovú hodnotu 7,8 miliardy eur, čo korešponduje s poklesom tržieb o 4,2 %. Krajiny, ktoré skúma štúdia GfK Temax Western Europe zaznamenali heterogénne výsledky. Belgickému trhu sa darilo a za ním nasledovalo Rakúsko, Francúzsko a Nemecko  zaznamenali z hľadiska hodnoty mierny nárast.

Laserové multifunkčné zariadenia (MZ), jednofarebné aj viacfarebné, pokračujú v raste a vykazujú pozitívny trend v rámci hodnoty tržieb.

Na druhej strane atramentové MZ považované za produkty súkromnej spotreby tento trend nezachytili a aj preto má tento negatívny trend v oblasti hardvéru nepriaznivý dopad na tržby spotrebného tovaru v danom segmente. A cenová vojna medzi značkovými  výrobcami a výrobcami obnovovaných náplní tiež viedla k celkovej kontrakcii trhu.

Pozitívny druhý štvrťrok s neistými vyhlídkami

Trh s technickým spotrebným tovarom a elektronikou v západnej Európe vykázal vrchol s tržbami vo výške 43,4 miliardy eur a medziročným rastom na úrovni 4,6 %. Niektoré krajiny, prípadne sektory tak unikli spod negatívneho vplyvu európskej hospodárskej krízy. V niektorých sektoroch tento trend viedol k preferencii produktov s vyššou hodnotou. Okrem toho, obdobie medzi aprílom a júnom bolo pozitívne ovplyvnené európskym futbalovým šampionátom, ktorý mal pozitívny dopad na dopyt po technickom spotrebnom tovare a najmä v sektore spotrebnej elektroniky. Napriek tomuto trendu však zostáva počas tohto obdobia nezmenený pokles smerujúci v rámci západnej Európy zo severu na juh.   

Výhľad do budúcnosti pre západoeurópske trhy s elekotrnikou a technickým spotrebným tovarom do veľkej miery závisí na očakávaniach spotrebiteľov, ktoré boli nedávno ovplyvnené vývojom v eurozóne. Nemci ešte stále preberajú úlohu európskych ekonomických optimistov, hoci celkové ekonomické očakávania klesajú, kým očakávania príjmov a nákupné zámery tiež vykazujú mierne klesajúcu tendenciu.