GfK: Trh s elektronikou v západnej Európe za Q1 2012

Sektor telekomunikácií sa v prvom kvartáli roka 2012 tešil zo solídneho jednociferného rastu vo výške 7,5 %. Všetky ostatné sektory skúmané v rámci GfK Temax Western Europe poklesli, najvýraznejšie z nich spotrebná elektronika (SE) a fotografický sektor, ktoré utrpeli dvojciferný pokles.  

Telekomunikácie: Inteligentné telefóny pokračujú na víťaznej vlne

S nárastom v objeme tržieb o 7,5 %, západoeurópsky Telco sektor dosiahol za prvý štvrťrok 2012 najsilnejší nárast zo všetkých sektorov v rámci GfK Temax. Tržby v sektore za dané obdobie dosiahli takmer 5,3 miliárd EUR. S výnimkou Portugalska a Spojeného kráľovstva väčšina krajín v tomto sektore vykazovala dvojciferný nárast. Sú to opäť inteligentné telefóny (tzv. smartfóny), ktoré sa v rámci telco sektora tešia najvyššiemu rastu. Okrem najnovších top modelov, je stále viac produktov v strednej triede, ktoré dnes takisto dokážu užívateľom poskytnúť vynikajúce funkcie. To v konečnom dôsledku znamená lepší pomer ceny a kvality. Podiel inteligentných mobilov s displejom s uhlopriečkou väčšou ako 4 palce dramaticky rastie ako aj zariadení s rozlíšením fotoaparátu s viac než 5 megapixelmi a možnosťou HD video záznamu. Bezhotovostné platby prostredníctvom technológie NFC (Near Field Communication) pripravujú trh na novú sadu služieb a aplikácií. GfK tak očakáva kontinuálny dopyt po smartfónoch na vyššej úrovni.

Veľké domáce spotrebiče: energetická úspornosť čoraz dôležitejšia

Celkovo za prvý štvrťrok 2012 sektor veľkých domácich spotrebičov (VDS) v západnej Európe zaregistroval tržby v objeme 7,8 miliárd EUR, čo v medziročnom porovnaní korešponduje s miernym poklesom na úrovni 1,3%. V Rakúsku, Belgicku, Francúzsku a predovšetkým v Nemecku rástol tento sektor jednociferným tempom.  

Implementácia nového európskeho energetického značenia, ktorá umožňuje spotrebiteľom v predajni okamžite rozpoznať vysoko úsporné spotrebiče priniesla na trh očakávaný pozitívny stimul. Tento vývoj je predovšetkým viditeľný v Rakúsku a Nemecku, kde je energetická úspornosť už tradične veľmi dôležitým argumentom pri predaji spotrebiča.

Až 45 % obratu z predaja západoeurópskych pračiek (s predným plnením) je generovaných spotrebičmi s energetickou triedou lepšou ako je A+. Ich podiel v Nemecku je na pozoruhodnej úrovni 60 %, kým v Rakúsku je to 50 %.

Energetická úspornosť však zohráva dôležitú úlohu aj v iných produktových segmentoch. Viac ako polovica objemu tržieb chladiacich spotrebičov je generovaná segmentom s beznámrazovou funkciou „no frost“. Vo všetkých krajinách, ktoré sa zúčastnili  prieskumu GfK Temax Western Europe, predaj umývačiek riadu za prvý kvartál 2012 vykázal zreteľný trend smerom k spotrebičom so šetrnou spotrebou vody. Tento trend je badateľný v segmente zabudovaných ako aj voľne stojacich umývačiek riadu.

Informačné technológie: rastúce ceny znižujú dopyt

V prvom štvrťroku 2012 IT sektor vygeneroval mierny pokles na úrovni 1,9 %, čo predstavuje tržby v objeme 14,1 miliardy EUR. Rakúsko, Holandsko a Spojené kráľovstvo sa v danom segmente medzi januárom a marcom tohto roka tešili z pozitívneho vývoja tržieb. 

Dopyt medzi západoeurópskymi spotrebiteľmi však čiastočne utrpel kvôli rastúcim cenám. Ďalším dôvodom poklesu predaja je nedostatok inovácií v segmente mobilných a desktopových počítačov. Potenciál pre ďalší rast je v segmente ultrabookov, alebo v nových segmentoch ako sú špecifické klávesnice, brašne, alebo ergonomické vybavenie pre tablety.  Avšak tieto parciálne rastúce segmenty pravdepodobne nedokážu revitalizovať IT trh ako celok. Napriek tomu očakáva GfK v druhom polroku mierny nárast v IT sektore, keďže investície do IT sa budú v mnohých prípadoch odsúvať na koniec roka 2012.

Malé domáce spotrebiče: zmiešaný vývoj na úrovni jednotlivých krajín

Západoeurópski spotrebitelia spolu v prvom štvrťroku 2012 na malé domáce spotrebiče (MDS) minuli 3,6 miliárd EUR. To predstavuje pokles tržieb o 2,1 % v porovnaní s Q1 2011. Na úrovni jednotlivých krajín bol vývoj opäť rôznorodý a vykazoval zreteľný pokles smerom zo severu na juh. Rakúsky, belgický, holandský, britský a francúzsky trh sa tešili zo stabilného rastu v objeme tržieb. Na druhej strane trhy v Španielsku, Portugalsku a Grécku pokračovali v poklese v dvojcifernom tempe. Nemecko skončilo tesne pod úrovňou z minulého roka.

Napriek výrazným pozitívnym impulzom pochádzajúcim zo segmentu robotických vysávačov a kuchynských robotov celý sektor MDS nedokázal v prvom kvartáli dosiahnuť úroveň tržieb z minulého roka. Hlavným dôvodom bol negatívny vývoj v segmente cylindrických vysávačov, pánskych holiacich strojčekov, žehličiek na vlasy a espreso kávovarov na vopred porciované dávky. Čo je na tejto skutočnosti pozoruhodné je, že posledný uvedený segment bol jedným z hlavných motorov rastu v roku 2011.

Kancelárske vybavenie a kancelársky spotrebný tovar: vplyv ekonomickej krízy

Celkové tržby kancelárskeho vybavenia a spotrebného tovaru v západnej Európe v prvom štvrťroku 2012 dosiahli 4,0 miliardy EUR; to predstavuje medzikvartálny pokles vo výške 6,3%. Všetky krajiny, ktoré sa zúčastnili prieskumu GfK Temax Western Europe v tomto sektore poklesli s výnimkou Rakúska a Belgicka. Rozsah tohto poklesu sa však v jednotlivých krajinách líši. Napríklad v Nemecku bol zaznamenaný iba mierny pokles hodnoty tržieb vo výške 2 %.

Ekonomická kríza v EÚ bola hlavným dôvodom tohto negatívneho výsledku. To viedlo k negatívnemu vývoju vo všetkých segmentoch a technológiách zariadení pre tlač (atramentové aj laserové, samostatné aj multifunkčné). Dokonca aj laserové multifunkčné zariadenia, ktoré v posledných kvartáloch rástli nedokázali pozitívne ovplyvniť status sektora kancelárskych zariadení a spotrebného tovaru ako celku. 

Napriek tomu segment tlačiarní ponúka aj naďalej mnoho spôsobov, ako dosiahnuť dobré tržby. Vďaka rôznorodej ponuke produktov, typov a technológií bude pre maloobchodných predajcov čoraz dôležitejšie, ponúkať zákazníkom nielen kvalitné služby, ale aj produktové portfólio pokrývajúce všetky relevantné technológie tlače a dostatočne podporovať najnovšie trendy ako je napr. mobilná tlač.

Foto segment: trend smerujúci k vysoko kvalitným produktom 

Západoeurópski spotrebitelia minuli na výrobky vo fotografickom segmente medzi januárom a marcom 2012 menej ako v identickom období minulého roku; celkové tržby za Q1 2012 dosiahli 1,7 miliardy EUR, čo predstavovalo pokles vo výške 12 %.  

Pokles v segmente digitálnych fotoaparátov bol hlavným dôvodom tohto vývoja; pozitívom je že sa negatívny trend konečne spomalil. 

Digitálne zrkadlovky a kompaktné fotoaparáty vykázali zreteľný pozitívny trend, kým kamery s pevným objektívom klesali z hľadiska hodnoty. To naznačuje, že akciové a lacnejšie produkty klesali výraznejšie ako high-endové fotoaparáty.

Fotoaparáty s menším vybavením a nižším počtom funkcií čelia silnejšej konkurencii inteligentných telefónov a mobilov s viacerými funkciami. Nákup zariadení s lepšími funkciami s cieľom vygenerovať medzi spotrebiteľmi nákupný zámer je preto nevyhnutným dôsledkom na trhu s digitálnymi fotoaparátmi.

Spotrebná elektronika: čakanie na európsky futbalový šampionát 

Západoeurópsky trh so spotrebnou elektronikou zažil veľmi náročný prvý štvrťrok 2012. Medzi januárom a marcom dosiahli tržby 9,6 miliardy EUR, čo predstavuje pokles o takmer 17 % v porovnaní s predošlým rokom. Iba nemecký trh sa dokázal vyhnúť tomuto negatívnemu trendu a narásť o 0,6 %.

Na rozdiel od tabletových počítačov a inteligentných telefónov už TV s plochou obrazovkou - najdôležitejší produktový segment - nie sú inovatívnym výrobkom. Vysoká penetrácia v domácnostiach a chýbajúci dopad vypnutia analógového signálu boli hlavnými dôvodmi neuspokojivého vývoja. Výzva, ktorej budú čeliť maloobchodníci a výrobcovia, je otázka, ako komunikovať nové vlastnosti, napr. Smart-TV a 3D ako skutočne inovatívne funkcie. Pre tieto segmenty ešte stále jestvuje veľký potenciál rastu vo všetkých krajinách, ktoré sa zúčastnili prieskumu GfK Temax Western Europe.

Pre druhý štvrťrok GfK očakáva mierne pozitívny vývoj v segmente TV s plochou obrazovkou v Západnej Európe, keďže Majstrovstvá Európy vo futbale budú motivovať predajcov k rôznym predajným akciám a špeciálnym ponukám.

V druhej polovici roka 2012 sa očakáva mierne oživenie

Čo sa týka západnej Európy, dopady pokračujúcej finančnej a  ekonomickej krízy majú zreteľne negatívny dopad na nákupné správanie sa klientov a teda aj na vývoj na trhu technického spotrebného tovaru, ktorý za prvé tri mesiace roka 2012 zatiaľ zaostáva za výsledkami z predošlého roka. Diskusie o tom, či v súčasnosti aplikovaná prísna a rigidná politika šetrenia je tým pravým riešením pre všetky krajiny, pridáva trhom ešte viac na neistote, keďže má skôr utlmujúci efekt na investície a väčšie nákupy. GfK očakáva počas zvyšku roka prinajmenšom čiastočné oživenie na trhoch s technickým spotrebným tovarom v západnej Európe.