GfK: Tablety sa ešte stále nachádzajú v „rýchlom pruhu“

Predovšetkým súkromní spotrebitelia sú teraz dobre vybavení počítačmi a s nimi súvisiacimi produktmi a navyše, IT vybavenie sa vo všeobecnosti nahrádza v 3- a viacročných cykloch. Oblasti najviac postihnuté poklesom tržieb sú stolové a prenosné počítače, dve hlavné produktové skupiny, kým úzko špecializované, tzv. „niche“ produkty a inovatívne zariadenia – najmä mediálne tablety – sa ešte stále pohybujú v „ľavom pruhu“, t.j. rastú rýchlejšie ako všetky ostatné produktové kategórie. Vyplýva to zo zistení spoločnosti GfK zostavené pre veľtrh IFA 2012 v nemeckom Berlíne.

Spotrebitelia majú vo všeobecnosti tendenciu nakupovať nové výrobky, ak sa domnievajú, že tieto produkty splnia to, čo sľubujú. V prvej polovici roka 2012 sa hlavný dôraz kládol na mobilné zariadenia a neobmedzený prístup na internet bez ohľadu na to, kde sa užívateľ práve môže nachádzať. Následne závratným tempom rastie predaj produktov ako sú napr. ultrabooky (36,7 %) a čítačky e-kníh (93,3 %).

V Západnej Európe zaznamenali najdynamickejší rast tržby za mediálne tablety, keď čísla vystrelili až o 142 %. Hoci väčšina nakupujúcich sú súkromní spotrebitelia, rastie už aj počet firemných zákazníkov. Konkrétne v prvej polovici roka boli firmy zodpovedné za viac než 13 percent celkových tržieb tabletov.

Boom dopytu po iPadoch a podobných zariadeniach tiež stimuluje tržby v iných segmentoch, ktoré doteraz stagnovali. Výrobcovia napríklad ponúkajú špeciálne klávesnice, vďaka ktorým môžu spotrebitelia rýchlejšie a ľahšie surfovať na webe. V súčasnosti predstavujú produkty s týmito špecifickými klávesnicami v uvedených šiestich najväčších krajinách Západnej Európy deväť percent všetkých tržieb. Dá sa tiež očakávať, že ak ceny budú aj naďalej klesať, tak sa dopyt - a tým pádom aj trhový podiel - bude zvyšovať.

Vo svetle eurokrízy a neistoty, ktorá ovplyvňuje mnohých západoeurópskych spotrebiteľov, očakáva GfK v druhej polovici roka jednociferný pokles tržieb za IT zariadenia. Avšak uvedenie OS Windows 8 na trh vo štvrtom kvartáli roka poskytne príležitosť na rast tržieb najmä vzhľadom na vianočný a novoročný predaj.

Celkovo sa v západoeurópskych domácnostiach objavuje čoraz vyšší počet IT zariadení. Digitálny spôsob života expanduje všetkými smermi. Napríklad súčasný trend v oblasti osobných počítačov smeruje k vlastníctvu druhého, či dokonca tretieho zariadenia. Mnohí spotrebitelia používajú doma nielen klasický desktopový počítač, prípadne PC z kategórie „all-in-one“, ale majú aj notebook, prípadne netbook ako mobilné zariadenie s plnou ponukou služieb a navyše aj mediálny tablet za účelom digitálnej zábavy.

Rastúca rôznorodosť spotrebných digitálnych produktov je ozvenou rastúceho stupňa „networkingu“, t.j. vytvárania sietí. Spotrebitelia teraz môžu napríklad sťahovať hudbu zo svojich počítačov, alebo smartfónov cez internet stream, prehrávať ju na svojich stereo systémoch, alebo môžu rovnako sťahovať fotografie zo svojich tabletov a prezerať si ich v televízore. Užívatelia sa rovnako ľahko môžu napojiť na svoj WLAN router s sieťovým úložným zariadením (network-attached storage device, NAS), ktoré poskytne všetkým počítačom v domácej sieti doplnkovú úložnú kapacitu, prípadne tiež môžu konfigurovať pamäť na zdieľané používane. V budúcnosti teda bude pokračovať dopyt po produktoch, ktoré dokážu naplniť potrebu zákazníkov po ešte vyššej mobilite a zvýšenej úrovni networkingu ako aj po rýchlom a ľahkom prístupe na internet. A tu bude hlavným predmetom záujmu bezpečnosť digitálneho obsahu.

Táto analýza je založená na informáciách o súčasných trendoch vývoja na IT trhoch v Nemecku, Francúzsku, Spojenom kráľovstve, Taliansku, Španielsku a Holandsku v prvej polovici roka 2012.