„Poptávka na evropském trhu se smartphony zůstává silná. Podpořila ji jak probíhající vlna obnovy zařízení, tak i partneři v distribučním kanálu, kteří navyšovali své skladové zásoby,“ řekl Runar Bjorhovde, hlavní analytik společnosti Omdia. „I když došlo k určitému zvýšení cen a současnému snižování počtu i výše slev než v předchozích letech, výrobci a distribuční partneři se mnohem více obávají toho, co přinese 2. čtvrtletí roku 2026. V regionu, kde tři největší výrobci drží téměř 80% podíl na trhu, je konkurence často ostřejší mezi distribučními partnery než mezi výrobci, což je jasným důvodem pro to, aby kanál preventivně nakupoval zásoby předem.“

Klíčové události prvního čtvrtletí:

• Samsung se stal největším výrobcem v Evropě. Zaznamenal 3% nárůst na 12,6 milionu kusů. Účinné slevové akce na modely jako Galaxy A16 4G pomohly společnosti zvýšit prodeje a vykompenzovat tak poklesy související se zpožděným uvedením modelů Galaxy S26, A57 a A37 na trh.
• Apple zaznamenal 9% nárůst na 8,8 milionu iPhonů. Společnost stavěla na silné poptávce po řadě iPhone 17 a širšímu pokrytí střední třídy modely iPhone 15 a iPhone 16e. Apple dosáhl dobrých výsledků i přes nižší a méně časté slevy než v předchozích letech.
• Společnost Xiaomi si udržela třetí místo i přes 15% pokles na 4,5 milionu kusů. Společnost rychle pocítila potíže na straně dodávek. Průměrná prodejní cena (ASP) společnosti Xiaomi však vzrostla o 21 % ve srovnání s 1. čtvrtletím roku 2025, a to díky rekordně silným výsledkům sérií Xiaomi 17 a Xiaomi 15T, které i přes pokles dodávek zajistily meziroční růst hodnoty. Prodeje prémiových modelů byly obzvláště silné ve Francii, Německu a Španělsku.
• Motorola zaznamenala 17% nárůst na 1,9 milionu kusů, a to díky rychlé expanzi ve Španělsku a Portugalsku a pokračujícímu růstu obliby značky ve Francii a Itálii.
• Značka OPPO zaznamenala nárůst o 9 % na 1,3 milionu kusů. K tomuto výsledku přispěl především její návrat na francouzský trh spolu s růstem v Rumunsku a Polsku. S tím, jak jsou nyní pod její střechou značky realme i OnePlus, provádí OPPO restrukturalizaci s cílem optimalizovat své portfolio a strategii a posílit tak svou pozici na evropském trhu.
• Společnost HONOR, která se umístila na šestém místě, byla nejrychleji rostoucím výrobcem mezi největšími hráči. Její dodávky vzrostly ve srovnání s 1. čtvrtletím roku 2025 o více než 60 %. Růst společnosti HONOR byl podpořen také rozšířením portfolia do nižších cenových kategorií.

„Průměrná prodejní cena, ASP, smartphonů v Evropě v 1. čtvrtletí roku 2026 vystoupala na rekordní úroveň 580 eur,“ dodal Bjorhovde. „Růst cen způsobila především nižší dostupnost zařízení s cenou pod 200 eur, která se nyní na dodávkách podílela z pouhých 25 %, což je historicky vůbec nejnižší zaznamenaný výsledek tohoto segmentu. Na dobré úrovni se navíc díky růstu společnosti Apple udržel segment high-endových smartphonů. Důraz jak ze strany výrobců, tak i distribučních partnerů se přesunul z objemu na hodnotu, aby bylo možné dosáhnout výsledků a provozní udržitelnosti. Mnoho výrobců, kteří se obvykle zaměřují na segmenty masového trhu, se stále více soustředí na střední a vyšší třídu, v naději, že budou těžit z kupujících, kteří jsou méně citliví na cenu a ochotní k upgradu.“

„První čtvrtletí roku 2026 z hlediska prodeje chytrých telefonů předčilo očekávání. Další výhled je však pesimistický, protože se dále prohlubuje nedostatek paměťových čipů,“ uvedl Bjorhovde. „Společnost Omdia předpovídá, že dodávky v Evropě v roce 2026 poklesnou o 12 %, přičemž většina tohoto poklesu se projeví až ve druhé polovině roku. Očekáváme, že úroveň zásob zůstane nadprůměrná, dokud bude vývoj naznačovat budoucí prudký růst cen. Ve střednědobém horizontu však bude korekce trhu nevyhnutelná, protože jakmile se ceny paměťových čipů začnou stabilizovat, bude výhodné jednat opatrně a opět snížit úroveň zásob. Jak dodavatelé, tak distribuční partneři musí v měnících se tržních podmínkách zůstat velmi flexibilní, ale zároveň se musí soustředit na přilákání konečných zákazníků a posílení svých značek, aby dosáhli dlouhodobého úspěchu.“