Celosvětový prodej smartphonů letos klesne o sedm procent

Celosvětový trh se smartphony bude v roce 2026 čelit významným výzvám, protože zhoršující se nabídka paměťových čipů a jejich zvýšené ceny vyvíjejí na výrobce rostoucí tlak z hlediska výrobních (a dalších) náklady.

Paměti se nyní na celkových nákladech na materiál potřebný pro výrobu smartphonů podílejí ve výrazně větší míře než v předchozích letech, což výrobcům zejména u cenově dostupnějších zařízení snižuje ziskovost. Nárůst maloobchodních cen mobilních telefonů je kvůli zachování marží výrobců možné sledovat již od čtvrtého čtvrtletí loňského roku. Trvalejší zvyšování cen však pravděpodobně oslabí poptávku, zejména na cenově citlivých rozvíjejících se trzích.

V některých scénářích by pokles prodeje smartphonů mohl dosáhnout až na 15 %

Rizika většího propadu oproti současné prognóze, která pracuje s poklesem trhu přibližně o sedm procent, však přesto zůstávají značná. Pokud by ceny paměťových čipů kvůli jejich omezené nabídce rostly i ve druhé polovině roku 2026, čelili by výrobci smartphonů dalšímu tlaku na růst nákladů napříč všemi cenovými segmenty včetně prémiového.

Další komplikace včetně nárůstu cen energií, nákladů na dopravu či volatility měnových kurzů by mohla vyvolat eskalace konfliktu na Blízkém východě. To by se potenciálně projevilo také v makroekonomické situaci a pravděpodobně dále sráželo spotřebitelskou poptávku po nových modelech.

Podle tohoto pesimistického scénáře by mohly globální dodávky smartphonů v roce 2026 poklesnou o více než 15 %. To by mohlo dokonce překonat 12% pokles z covidového roku 2022.

Nerovnoměrný dopad napříč segmenty

„Rostoucí náklady na paměťové čipy a nepříznivé makroekonomické podmínky budou mít na poptávku po smartphonech v jednotlivých cenových segmentech pravděpodobně nerovnoměrný dopad,“ uvedl Zaker Li, hlavní analytik společnosti Omdia. „U zařízení s cenou pod sto dolarů se předpokládá meziroční pokles prodeje o téměř 31 %, což odráží silný tlak na marže, kterému čelí výrobci v segmentech s extrémně nízkými cenami a vysokou citlivostí na jejich růst.“

„Pokles se dá předpokládat také u smartphonů v cenovém rozmezí 100–399 dolarů, které obecně pro výrobce představují největší část globálních prodejů. Tento segment je z velké části obsluhován výrobci zaměřenými na střední třídu zařízení, která se ve velké míře spoléhá na paměti LPDDR4X, a kde se pracuje s nízkými maržemi. Často mají tyto přístroje také nižší prioritu v dodavatelském řetězci pamětí, což je vystavuje většímu riziku inflace nákladů a potenciálního nedostatku dodávek. V důsledku toho se očekává, že prodejci soustředění v těchto cenových hladinách budou čelit výrobním omezením a snížení dodávek, přičemž u mnoha z nich se v roce 2026 předpokládá dvouciferný pokles,“ poznamenal Zaker Li.

„V segmentu prémiových telefonů i přes rostoucí náklady na komponenty naopak očekáváme relativně stabilní situaci. U zařízení s cenou nad 800 dolarů se v roce 2026 předpokládá růst přibližně o čtyři procenta, a to díky silnějšímu postavení značekv a větší cenové flexibilitě. Společnost Apple si udržuje dominantní postavení na trhu s high-endovými produkty a těží ze svého silného postavení v dodavatelském řetězci a vyšších marží, které jí pomáhají absorbovat nákladovou inflaci. Samsung také těží z vertikální integrace a interních kapacit v oblasti polovodičů, které poskytují větší jistotu dodávek a přednostní přístup ke klíčovým komponentům. Ačkoli Samsung v některých modelech stále využívá paměti staršího typu LPDDR4X a čelí podobným nákladovým tlakům, jeho výhody v dodavatelském řetězci snižují riziko významného nedostatku,“ dodal Zaker Li.

Roste tlak na výrobce i prodejce

„Měnící se nákladové podmínky přetvářejí dynamiku v celém globálním dodavatelském řetězci výroby smartphonů. Vzhledem ke slábnoucí poptávce po smartphonech základní kategorie budou dodavatelé komponent střední a nižší třídy – včetně čipsetů, kamerových modulů a dalších klíčových součástek – pravděpodobně čelit poklesu objednávek a zesílenému cenovému tlaku. Výrobci na to již reagují zjednodušováním konfigurací produktů a snižováním nákladů na kusovou kalkulaci. Volatilita cen pamětí zároveň tlačí jednotlivé značky ke krátkodobějšímu plánování výroby a menším objemům objednávek, což opět dále zvyšuje provozní tlak v celém dodavatelském řetězci. Menší výrobci a specializovaní dodavatelé komponent budou také čelit rostoucím rizikům konsolidace, protože marže se budou snižovat a poptávka se zaměří na největší značky. V tomto prostředí budou muset výrobci upřednostňovat inovace produktů s vyšší hodnotou a disciplinované plánování výroby. Partneři v distribučním kanálu naopak posílí řízení zásob a začnou bedlivěji pracovat s prognózami poptávky, aby se vypořádali s pomalejšími cykly obměny a měnící se poptávkou spotřebitelů,“ uzavřel Zaker Li.