HP Amplify Elevate / HP Fest 2026 se uskutečnil 9. a 10. září v Kurdějově. Vedle HP se do programu zapojily společnosti TD SYNNEX, Intel, Microsoft a AMD. Během dne byly k dispozici také partnerské stánky TD SYNNEX a eD system. Intel a Microsoft akci podpořily jako platinoví partneři, AMD jako zlatý partner.

Úvodní část programu patřila Kateřině Barbier a Pavlu Machovskému z HP, Petru Pavlíčkovi z TD SYNNEX, Štefanu Kutlákovi z Microsoftu a Martinu Vařbuchtovi z Intelu. Dopoledne nabídlo především pohled na aktuální situaci v kanálu, odpoledne se program přesunul k praktickým workshopům One HP.

Pavel Machovský se v úvodu věnoval situaci na českém trhu notebooků a tiskových zařízení. Trh notebooků podle prezentovaných dat meziročně klesl, HP si ale vedlo lépe než trh jako celek.

HP je podle Machovského na podzimní a předvánoční sezonu dobře připraveno. Distributoři mají skladem širokou nabídku počítačů od základních modelů až po nejvyšší řady. Partnerům proto doporučil při přípravě nabídek vycházet z dostupných zásob, které umožňují rychlé dodání za garantovanou cenu.

Přichází stabilizace

HP se poměrně otevřeně vrátilo i k cenovým výkyvům posledního roku. Současný stav firma popsala jako postupné uklidňování situace po období, kdy se na trhu dlouho překrývaly staré a nové produktové generace. Nejstarší generace ale postupně mizí z distribuce a cenové rozdíly mezi starými skladovými zásobami a novými dodávkami se zmenšují.

HP chce zároveň u části portfolia partnerům nabídnout cenově agresivní konfigurace. U vybraných produktů má být ambicí udržet se maximálně zhruba deset procent nad cenovou úrovní minulé předvánoční sezony. Nemá jít o celé portfolio, ale například o vybrané ProBooky a konfigurace vyšších řad Elite. Vedle ceny chce HP konkurovat také rychlostí obchodní podpory.

Změnil se také kompenzační model pro komerční partnery. Systém upravený v květnu se od srpna vrátil blíže k dřívějšímu schématu, které má být pro resellery i distribuci výhodnější. U tisku se pravidla neměnila.

HP současně oznámilo změnu uvnitř partnerské organizace pro Česko, Slovensko a Maďarsko. Od 1. listopadu si mají své dosavadní pozice vyměnit Tomáš Zika, který řídil komerční kanál, a Jakub Kříž, dosavadní distribuční manažer pro Česko a Slovensko.

AI není jeden produkt

Část programu patřila také společnosti TD SYNNEX, hlavnímu partnerovi akce. Petr Pavlíček představil AI především jako nový průřezový segment.

Prezentace Destination AI ukázala ekosystém sahající od infrastruktury přes akcelerátory a cloudové platformy až po podnikový software. Na jednom místě se tak objevily NVIDIA, AMD, Intel, IBM, Microsoft, AWS, Google Cloud, Cisco, HPE, Lenovo nebo Palo Alto Networks.

„Produkt“ přitom podle Pavlíčka nemusí být vždy výchozím bodem. Partner může přijít s problémem nebo nápadem a distributor jej následně propojí se specialisty na jednotlivé technologie a výrobce. Z praktických ukázek zaujal také malý systém HP ZGX založený na platformě NVIDIA.

Lokální AI a Copilot+ PC

Radek Štěrba a Lukáš Miškár z Microsoftu se následně věnovali praktickým ukázkám lokálního využití AI ve Windows 11, včetně generování videí, 3D modelů nebo asistence při vyhledávání souborů a korespondence. Na ně navázal Martin Vařbuchta z Intelu, který zmínil dlouhodobě silné partnerství Intelu a HP a věnoval se zejména možnostem, které dnes NPU a Copilot+ PC otevírají.

Místo produktové přehlídky pracovní scénáře

Odpolední část prvního dne byla postavena jinak než klasická konferenční série prezentací. Účastníci se rozdělili do barevně označených skupin a po půlhodinách se střídali na jednotlivých stanovištích.

Zajímavý byl samotný způsob prezentace. HP se nesoustředilo jen na parametry jednotlivých zařízení, ale skládalo z nich kompletní pracovní prostředí – od kreativního studia přes klasickou kancelář a herní segment až po vybavení pro člověka, který pracuje převážně na cestách.

Neformální část prvního dne pak nabídla týmovou tabletovou hru, večeři, networking, vystoupení DJ a koncert Tří sester.

Druhý den pokračoval program tématy pokročilé správy zařízení prostřednictvím HP Workforce Experience Platform a Poly Lens. Následovaly bloky WKS Club a MPS Club.