Podle globální prognózy společnosti Omdia se v roce 2026 očekává meziroční pokles celosvětových dodávek smartphonů o 12,2 % na 1,093 miliardy kusů. To představuje pokles o 152 milionů kusů ve srovnání s rokem 2025. Navzdory poklesu dodávek se ve stejném období předpokládá meziroční růst celkové tržní hodnoty o 6,1 %.

Historický růst průměrných prodejních cen telefonů

Rozpor mezi objemem dodávek a tržní hodnotou je poháněn prudkým nárůstem maloobchodních cen. Předpokládá se, že průměrná prodejní cena (ASP) smartphonů na celosvětovém trhu vzroste ze 467 dolarů v roce 2025 na 565 dolarů v roce 2026. Tento 21% nárůst – odpovídající částce 98 dolarů – představuje pro odvětví historické maximum jak z hlediska tempa růstu, tak z hlediska dolarové hodnoty.

Prudký nárůst cen odráží silný tlak na marže v celém dodavatelském řetězci. Průměrné ceny pamětí DRAM a NAND flash vzrostly v 1. čtvrtletí roku 2026 mezičtvrtletně o více než 80 % a další nárůst je patrný i ve 2. čtvrtletí roku 2026. Ačkoli se očekává, že tempo růstu cen pamětí se ve druhé polovině roku zpomalí na jednociferné hodnoty, náklady na komponenty zůstanou strukturálně vysoké, což donutí výrobce přenést část těchto nákladů na spotřebitele.

„Odvětví smartphonů v současné době prochází obdobím významných změn, přičemž výrobci se snaží co nejefektivněji zvládat krátkodobý tlak na růst cen komponent,“ uvedla Jusy Hong, vedoucí výzkumu ve společnosti Omdia. „Někteří výrobci získávají výhodu tím, že navyšují zásoby komponent, aby minimalizovali dopad budoucích cenových nárůstů. Jakmile se ceny pamětí DRAM a NAND začnou stabilizovat a ustálí se na nové úrovni, očekává se, že trh vstoupí do fáze stabilizace, kdy se pozornost opět přesune k jiným strategickým prioritám. Tento přechod se však očekává až ve druhé polovině roku 2027.“

„Řada výrobců bude čekat na fázi, kdy ceny komponentů začnou klesat. V té době budou dodavatelé s efektivnějšími strukturami v lepší pozici, aby mohli těžit z poklesu cen, a nadbytečné zásoby by se mohly stát významnou překážkou. Přechod do fáze přizpůsobení se v současné době předpokládá na počátku roku 2028, a to v důsledku očekávaného nárůstu dodavatelských kapacit. Krátkodobé uvolnění situace by mohlo nastat již dříve, v závislosti na tom, jak se bude vyvíjet poptávka po datových centrech pro umělou inteligenci,“ dodal Hong.

Strategický obrat a dopad na region

S cílem ochránit své marže globální výrobci aktivně omezují své produktové řady v nižším cenovém segmentu a zvyšují podíl smartphonů ze středního a vyššího cenového segmentu ve svých portfoliích.

Dopady na jednotlivé regiony budou různé:

• Rozvíjející se trhy: Očekává se výrazný pokles poptávky v Africe, na Blízkém východě a v Latinské Americe. Tyto regiony jsou silně závislé na zařízeních nižší cenové kategorie a jsou velmi citlivé na zvýšení cen.
• Rozvinuté trhy: Očekává se, že rozvinuté trhy s převahou prodeje prémiových produktů budou odolnější a pokles dodávek bude mírnější.

Téměř všechny významné značky smartphonů – s výjimkou společnosti Apple – již zvýšily maloobchodní ceny nejnovějších produktů, aby kompenzovaly vyšší výrobní náklady.

„Výrobci se zároveň stále více spoléhají na širší obchodní modely a portfolia, aby posílili svou provozní odolnost. Zvláště ohroženi budou výrobci a regiony, které se ve velké míře spoléhají na levné smartphony. Nejsilnější pozici budou mít výrobci, kteří dokážou od každého uživatele získat další zdroje příjmů s vysokou hodnotou a vysokou marží. To obvykle zahrnuje křížový prodej dalších zařízení v ekosystému a upselling služeb a předplatných, které zvyšují hodnotu uživatele a rozšiřují příležitosti ke zpeněžení stávající uživatelské základny,“ uvedl Runar Bjorhovde, hlavní analytik společnosti Omdia pro oblast smartphonů.

Dlouhodobý výhled a opožděné oživení

Společnost Omdia předpovídá, že pokles globálního trhu se smartphony bude pokračovat až do roku 2027, i když se očekává, že tempo poklesu dodávek se výrazně zpomalí na 0,9 %. Ačkoliv se předpokládá, že ceny paměťových čipů začnou v roce 2027 klesat, základní výrobní náklady na smartphony s cenou pod 100 dolarů zůstanou podle očekávání příliš vysoké na to, aby umožnily výrazné snížení cen pro koncové uživatele.

Významné oživení objemu prodeje v tomto odvětví se proto očekává až v roce 2028. Do budoucna se odhaduje, že přední světoví výrobci smartphonů zůstanou při rozšiřování svých nabídek v segmentu základních modelů velmi opatrní. Segment smartphonů v nejnižší cenové kategorii se podle prognóz přesune od velkých světových značek k menším, místním a regionálním výrobcům.