Prodej zařízení pro rozšířenou realitu vloni stoupl o 44,4 %

Hlavním motorem růstu trhu XR technologií bylo rozšíření dostupnosti chytrých brýlí v čele s produkty Ray-Ban Meta AI a několika dalšími konkurenčními zařízeními.

Současně bylo v loňském roce možné sledovat snížení poptávky po VR a MR headsetech, která se stále více soustředí na použití v oblasti her a zábavy obecně.

Kdo byl v roce 2025 lídrem trhu?

Dominantní pozici si vloni udržela společnost Meta, která získala 72,2% podíl na trhu. Meta svůj úspěch postavila na několika klíčových faktorech, mezi které patří:

• partnerství se společností EssilorLuxottica;
• rozšířené portfolio chytrých brýlí;
• uvedení nových produktů, včetně řady výkonných brýlí značky Oakley.

Dodávky headsetů řady Quest od společnosti Meta však meziročně poklesly o 42,3 % v důsledku problémů v dodavatelském řetězci a oslabení poptávky mimo hlavní (herní) publikum.

Jak se dařilo dalším výrobcům?

• společnost Xiaomi se umístila na druhém místě s podílem 4,2 %, k čemuž přispěl především čínský trh;
• společnost XREAL získala podíl 2,3 %, soustředila se hlavně na brýle s displejem určené pro hráče;
• společnost RayNeo posílila svou přítomnost na americkém trhu (díky agresivní cenové politice);
• společnosti ByteDance a Viture se dělí o podíl 1,5 %, přičemž jejich výkony v loňském roce jsou značně rozdílné (zatímco dodávky ByteDance meziročně poklesly o 30,5 %; prodeje firmy Viture díky expanzi v maloobchodní síti a obnově produktového portfolia meziročně vzrostly o 94,9 %).

Klíčové tržní statistiky

• růst prodeje v roce 2025: 44,4 % meziročně;
• předpokládaný růst v roce 2026: 33,5 %;
• průměrné tempo růstu (CAGR) v letech 2026–2030: 26,5 %;
• chytré brýle (bez displeje) tvořily vloni většinu dodávek.

Očekává se, že brýle s displejem do roku 2027 v objemu prodeje předstihnou headsety pro VR/MR.

Předpokládaný vývoj v roce 2026

Trh s XR bude pokračovat v přechodu od větších a těžších headsetů k lehkým chytrým brýlím, protože spotřebitelé stále více upřednostňují nositelná zařízení s podporou umělé inteligence určená pro každodenní použití.

• chytré brýle bez displejů budou hnacím motorem růstu v blízké budoucnosti;
• brýle s displejem naberou na síle do roku 2027;
• konkurence se zintenzivní jak mezi výrobci hardwaru, tak mezi poskytovateli platforem a služeb s umělou inteligencí.

„Nové produkty z ekosystému Android XR společnosti Google, novinky od firmy Snap i rostoucího počtu čínských výrobců zvýší dostupnost chytrých brýlí a seznámí spotřebitele se zážitky založenými na umělé inteligenci, čímž se urychlí prodeje v tom segmentu,“ uvedl Jitesh Ubrani, vedoucí výzkumu v oddělení IDC Worldwide Mobile Device Trackers.

Výzvy, kterým bude trh v letošním roce čelit

Společnost IDC varuje, že omezení v dodavatelském řetězci mohou zpomalit tempo inovací:

• dodavatelský řetězec pro XR je stále nevyzrálý;
• klíčové komponenty jsou náročné na duševní vlastnictví, což omezuje konkurenci;
• diferenciace hardwaru se může zpomalit;
• v důsledku výše zmíněného se software, služby a integrovaná umělá inteligence stanou hlavními faktory diferenciace mezi zařízeními XR.