Globální dodávky smartphonů se ve druhém čtvrtletí roku 2026 meziročně snížily o 4 %. Podle nejnovější analýzy společnosti Omdia trh negativně ovlivnila pokračující krize v oblasti paměťových čipů, která omezuje dostupnost komponent a zvyšuje výrobní náklady.

Současná situace vede k výrazné polarizaci trhu. Jednotliví výrobci se s růstem nákladů a omezenými dodávkami vypořádávají rozdílně podle své velikosti, obchodních priorit, cenového zaměření i cílových skupin zákazníků.

Vývoji celého trhu se vymykaly především společnosti Samsung a Apple. Obě ve srovnání s druhým čtvrtletím roku 2025 zvýšily objem dodávek i svůj tržní podíl. Samsung si polepšil o dva procentní body, zatímco Apple svůj podíl zvýšil o čtyři procentní body.

Samsung těžil z dostupných zásob i odložené poptávky

Samsung zůstal ve druhém čtvrtletí roku 2026 největším světovým výrobcem smartphonů s tržním podílem 22 %. Pomohla mu stabilní poptávka i dobrá dostupnost produktů.

Odložené uvedení řady Galaxy S26 zároveň přesunulo část poptávky po prémiových zařízeních do druhého čtvrtletí. Samsung posílil také v cenově dostupnějším segmentu, kde jeho čínští konkurenti začali uplatňovat konzervativnější strategii, omezovali počet produktových řad a zvyšovali dodavatelské ceny zařízení.

Apple zaznamenal nejlepší druhé čtvrtletí v historii

Apple dosáhl svého historicky nejlepšího výsledku za druhé čtvrtletí a získal rekordní 20% podíl na trhu. Jde přitom tradičně o nejslabší část roku z hlediska prodejů iPhonů.

Řada iPhone 17 přinesla jeden z nejsilnějších cyklů obnovy a výměny zařízení v historii společnosti. Apple současně těžil ze stabilních cen, zatímco většina konkurentů byla nucena své produkty zdražovat.

Na konci druhého čtvrtletí však Apple zvýšil ceny některých dalších produktů. Otázkou proto zůstává, zda se podobné zdražování v průběhu roku dotkne také iPhonů.

Xiaomi udrželo třetí místo

Pokles masového trhu zasáhl většinu výrobců mimo vedoucí dvojici. Xiaomi si se svým 11% podílem udrželo třetí místo.

OPPO obsadilo čtvrtou příčku s podílem 10 %. Společnost v současnosti prochází restrukturalizací, jejímž cílem je optimalizovat fungování skupiny zahrnující tři značky. První pětici největších výrobců uzavřelo vivo s podílem 8 %.

Paměti tvoří většinu nákladů levnějších telefonů

Nejvýraznější pokles objemu dodávek postihl zařízení s cenou do 400 dolarů. Právě v tomto segmentu jsou podle Omdie omezení dodavatelského řetězce nejvýraznější, marže nejnižší a zákazníci nejcitlivější na změny cen.

„Nejprudší pokles objemu zasáhl masový segment zařízení s cenou do 400 dolarů, kde jsou omezení dodávek nejvýraznější, ziskové marže nejnižší a citlivost na cenu nejvyšší,“ uvedl Runar Bjorhovde, hlavní analytik společnosti Omdia.

„Výrobci v reakci na tuto situaci přesouvají svou strategii od objemu k hodnotě, optimalizují produktová portfolia a upravují maloobchodní ceny. Řízení prudce rostoucích nákladů na komponenty je mimořádně složité a nepředvídatelné. Někteří výrobci nyní za paměti platí čtyřikrát až pětkrát více než před rokem.“

Paměti a úložiště podle něj nyní představují více než 60 % materiálových nákladů u cenově dostupných zařízení a více než 30 % u modelů vyšší třídy.

„Přestože paměti a úložiště představují pro výrobce největší problém, zdaleka nejde o jedinou výzvu. Další tlak na náklady vytvářejí nové překážky v polovodičovém průmyslu, například omezené kapacity výrobních závodů,“ doplnil Bjorhovde.

Pokles cen pamětí se očekává nejdříve v roce 2027

Výrobci sice doufají v brzkou cenovou korekci, podle Omdie však ceny pamětí pravděpodobně začnou klesat nejdříve ve druhé polovině roku 2027. Ani poté se zřejmě nevrátí na úrovně zaznamenané před rokem 2025.

„Přestože výrobci doufají v krátkodobou korekci cen, pokles cen pamětí se očekává nejdříve ve druhé polovině roku 2027. Ceny se však pravděpodobně nevrátí na úroveň před rokem 2025,“ uvedl Le Xuan Chiew, výzkumný manažer společnosti Omdia.

„Taktické úpravy výrobců smartphonů bychom neměli považovat za krátkodobou reakci, ale za zásadní a trvalé strategické změny, které mají v následujících letech zajistit pružnost a udržitelnost jejich podnikání.“

Největší pokles může přijít v následujících čtvrtletích

Omdia očekává, že nejvýraznější pokles dodávek nastane během následujících dvou čtvrtletí. V tomto období se obvykle zvyšuje sezónní poptávka v souvislosti s uváděním nových produktů, svátky a velkými nákupními akcemi. Ta však narazí na omezenou dostupnost paměťových čipů.

„Očekáváme, že nejprudší pokles objemu nastane v následujících dvou čtvrtletích, kdy se běžné sezónní vrcholy poptávky, podporované novými produkty, svátky a nákupními festivaly, střetnou s omezenými dodávkami paměťových čipů,“ uvedl Bjorhovde.

Výrobci se proto pravděpodobně ještě výrazněji zaměří na vyšší cenové segmenty a na zákazníky, kteří chtějí během prodejní sezóny roku 2026 přejít na novější zařízení.

Posun k dražším modelům sice pomáhá chránit marže a tržby, současně však omezuje nabídku pro zákazníky s nižším rozpočtem. Řada spotřebitelů tak bude nucena nákup odložit, snížit své nároky, využít financování nebo zvolit repasovaný smartphone.