Společnost Apple dokázala odolávat paměťové a čipové krizi o mnoho měsíců déle než většina ostatních výrobců. Zatímco jiní výrobci počítačů, ale i tabletů, chytrých telefonů a další elektroniky, již nějakou dobu zdražovali, nebo snižovali specifikace svých zařízení, zákazníci Applu zůstávali v klidu. Apple si držel pevnou pozici a náklady absorboval díky dlouhodobým smlouvám s dodavateli, které mu poskytovaly vyjednávací sílu, jakou většina značek neměla.

Nyní se však ukazuje, že situace byla z dlouhodobého hlediska neudržitelná a ceny řady produktů, včetně MacBooků, iPadů a počítačů Mac Studio, nyní skokově rostou často až o desítky procent. Poměrně výrazně se navíc zdražení dotklo i cenově nejdostupnějších modelů včetně iPadů a notebooků jako MacBook Neo či MacBook Air.

Jedním z mála produktů, kterým se zdražení prozatím dokázalo vyhnout, jsou iPhony. Dostupné informace však naznačují, že zdražení lze očekávat s nástupem nové generace letos na podzim.