GfK: Mobilný internet je ťahúň trhu s mobily

Najmä západné rozvinuté trhy zažívajú tento boom na úkor jednoduchých  mobilných telefónov, ktoré neponúkajú  takú širokú paletu funkcií ako smartphony.

Globálny trh s mobilnou komunikáciou je v súčasnosti v období prechodu od jednoduchých mobilných telefónov k multimediálnym zariadeniam, ktoré poskytujú ľahký a spotrebiteľsky príťažlivý prístup na internet. Následne je pre výrobcov dôležité, aby sa pozicionovali ako inovatívni poskytovatelia smartphonov a vyhli sa tak stagnácii na upadajúcom trhu jednoduchých mobilov, ktorý tiež celkovo generuje slabšie tržby.

V prvej polovici roka 2011 bol predaj smartphonov najmä v rozvinutých západných a ázijských krajinách mimoriadne úspešný. Podiel celkových tržieb za tento typ zariadení v Juhovýchodnej Ázii je 22 percent a v Číne (vrátane Taiwanu a Hongkongu) je to 29 percent. Následkom nižšej kúpnej sily a zamerania infraštruktúry sietí najmä na prenos hlasových služieb je podiel tržieb smartphonov v rozvíjajúcich sa ekonomikách nižší, t.j. na úrovni menej ako desať percent v Indii a pod 15 percent v krajinách subsaharskej Afriky. Väčšinu tržieb v týchto regiónoch ešte stále generujú klasické mobilné telefóny. 

Európa: smartphony zaručujú rast

Napriek zdržanlivej nálade spotrebiteľov v eurozóne sa európsky trh s mobilmi vyvíjal pozitívne, čo sa dá primárne pripísať práve rastúcej obľube smartphonov. Za prvých šesť mesiacov roka sa tržby mobilov v Európe zvýšili o štyri percentá. Predovšetkým smartphony zažívajú skutočný boom a s nárastom predaných kusov vo výške 79 percent tak kompenzujú 15 percent pokles v predaji jednoduchých mobilných telefónov, t.j. mobilov, ktoré majú patentovo chránené operačné systémy. V súčasnosti patrí viac ako každý tretí mobilný telefón predaný v Európe do kategórie smartphonov a tento podiel bude v budúcnosti ďalej narastať. Konkurencia v prémiovom segmente je determinovaná technickými inováciami, ako sú napríklad rýchlejšie procesory a väčšie displeje.

Výrobcovia a prevádzkovatelia sietí rozširujú svoj sortiment aj pre spotrebiteľov, ktorí hľadajú skôr jednoduchší model smartphonov (tzv. „entry level“). Znamená to ponuku relatívne lacných modelov, dostupných mesačných paušálov pre mobilný internet a predplatené služby. Zároveň, OS Android s otvoreným zdrojovým kódom aj ďalej zväčšuje svoj trhový podiel a takmer 43 percent smartphonov predaných v júni 2011 využíva práve tento OS. Android odstránil vstupné bariéry pre nových operátorov; to viedlo k rapídne expandujúcemu množstvu produktov a intenzívnej konkurencii, ktorá nakoniec vyústi do poklesu cien. Kým pred rokom priemerne európsky spotrebiteľ zaplatil za smartphone s OS Android v priemere 376 EUR (iba cena telefónu, bez zmluvy, či paušálu), priemerná cena v júli 2011 klesla na 308 EUR.

Metodológia zberu dát

Prostredníctvom panelu retailových spotrebiteľov zbiera GfK Retail and Technology vo viac než 90 krajinách sveta na pravidelnej báze údaje o mobilných telefónoch, telefónoch s pevnou linkou, mobilných širokopásmových konektoroch, doplnkoch pre mobilné telefóny, tarifách a paušáloch ako aj mobilnom obsahu, ako sú hry a zvonenia.