GfK: Malé domáce spotrebiče v CEE regióne za H1 2011

Rusko je v rámci Európy dôležitým rastovým trhom vďaka veľkosti krajiny, ako aj pozitívnemu vývoju v prvých mesiacoch roka 2011. Ale aj spotrebitelia v Nemecku, Francúzsku a v Spojenom kráľovstve vykazovali ochotu míňať na spotrebiče v kategórii MDS. Najmä v prvom kvartáli sektor zaznamenal úspech a narástol vo všetkých európskych krajinách. Dvojciferný rast bol dosiahnutý na Ukrajine, v Poľsku, Rusku a v Českej republike, čo prispelo k celkovému vzostupnému trendu na trhu. Ekonomická kríza, ktorá oslabila predaj malých domácich spotrebičov v roku 2009 sa zdá byť prekonaná. Vyplýva to z najnovších zistení GfK Retail and Technology.

Ktoré výrobky najpodstatnejšie prispievajú k úspechu daného segmentu? V prvej polovici roka sa rastúce tržby vo východnej Európe dajú pripísať primárne cylindrickým vysávačom, varným kanviciam, naparovacím žehličkám ako aj plne automatickým kávovarom/zariadeniam na prípravu espressa. V západnej Európe ide o pozitívy vývoj predovšetkým na vrub predaja automatických kávovarov/zariadení na prípravu espressa, robotických vysávačov, spotrebičov na prípravu potravy, elektrických zubných kefiek a uzavretým parným espresso dávkovacím systémom. Pre rast v západnej aj východnej Európe sú dva hlavné dôvody: spotrebitelia nakupujú podstatne vyšší počet spotrebičov ako v minulom roku a míňajú tiež na nové spotrebiče viac peňazí.

Česi, Nemci a Holanďania radi nakupujú online

K nárastu tržieb za predaj MDS prispievajú nielen tradičné maloobchodné predajne, ale aj internetové predajne. Podiel online tržieb vzrástol o 3 percentuálne body na celkových 13 % v západnej a 8% vo východnej Európe. Európania cez internet radi nakupujú predovšetkým vysokohodnotné spotrebiče, ako sú napríklad kuchynské roboty, plnoautomatické kávovary, robotické vysávače. Ak sa pozrieme na západnú Európu, online nákupy sú mimoriadne populárne medzi Nemcami s 18 % a Holanďanmi s 19 % z celkových tržieb uskutočnených cez internet. Vo východnej Európe je internetové nakupovanie populárne najmä v Českej republike, kde je každé piate euro minuté online.

Energeticky šetrné vysávače sú populárnejšie na Západe

Bližší pohľad na jednotlivé skupiny produktov ukazuje, že vysávače sú stále ťahúňom rastu celého sektoru MDS a prispievajú k nemu podstatným podielom. Spotrebiče na prípravu potravy, plne automatické kávovary, uzavreté parné espresso dávkovacie systémy, varné kanvice, žehličky a elektrické zubné kefky vykazujú podobný výkon.

Dve tretiny celkových európskych tržieb z predaja vysávačov sú aj naďalej generované cylindrickými vysávačmi. Veľká časť rastu v tomto segmente sa dá pripísať energeticky šetrným spotrebičom, hoci spotrebitelia v západnej Európe sa o tieto výrobky priateľské k životnému prostrediu zaujímajú viac ako Východoeurópania. Niektoré drobné segmenty rastú najdynamickejšie. Mokré aj suché vysávače a malé ručné vysávače na batérie  zaznamenali dvojciferný rast. Najlepší výkon zaznamenali robotické vysávače, ktorých predaj sa zdvojnásobil a v súčasnosti dosahujú trhový podiel vo výške 5 %. Na druhej strane súčasná popularita „robotov“ v Európe nie je heterogénna: v južnej Európe, najmä v Taliansku a Španielsku je po týchto výrobkoch vysoký dopyt.

Kávovary a espreso zariadenia sú medzi spotrebiteľmi populárne

Čo sa týka každodennej šálky kávy, plnoautomatické kávovary a uzavreté parné espresso dávkovacie systémy sú v súčasnosti najúspešnejšie a dosahujú dvojciferný rast. Naproti tomu, predaj filtrovacích a tzv. PAD kávovarov mierne klesol. Zostupný trend plno automatických kávovarov z minulého roka je preto, zdá sa, prekonaný. Na druhej strane je fakt, že až 80 % z celkového objemu predaja v západnej Európe sa dá pripísať Nemecku. Následkom toho je dopad zvýšených nákupov nemeckých spotrebiteľov pre analýzu celkového trhu mimoriadne dôležitý. Tržby tiež rástli dvojciferným tempom v Poľsku a v Rusku.

Boom segmentu osobnej starostlivosti vo východnej Európe

Segment spotrebičov osobnej starostlivosti, ktorý zahŕňa elektrické kefky, sušiče vlasov, spotrebiče na úpravu účesu, epliátory, pánske holiace strojčeky a zastrihávače chĺpkov zaznamenal v prvom polroku 2011 medziročný nárast tržieb o 7 %. Rast predaja je s 18 % podstatne vyšší vo východnej Európe ako v západnej časti kontinentu (5 %). Hlavnými ťahúňmi rastu sú Rusko a Ukrajina. 

Elektrické zubné kefky, spotrebiče na úpravu účesu, pánske holiace strojčeky a laserové/IPL zariadenia  na odstraňovanie vlasov sa predávali mimoriadne dobre, hoci laserové/IPL zariadenia sú dostupné najmä v západnej Európe. Segment holiacich spotrebičov pre pánov si zachoval vzostupný trend z predošlého roka. Predovšetkým ruskí spotrebitelia prechádzajú na elek-trické holiace strojčeky a zastrihávače a prispievajú tak ku generovaniu rastúcich tržieb v tomto segmente.

Metodológia zberu dát

Prostredníctvom panelu retailových spotrebiteľov zbiera GfK Retail and Technology na pravidelnej báze údaje o malých domácich spotrebičoch v segmente prístrojov na prípravu nápojov, kuchynských spotrebičov, osobnej starostlivosti a ostatných malých spotrebičoch vo viac než 90 krajinách sveta. Vyššie uvedené hodnotenie západoeurópskeho trhu je založené na údajoch z Francúzska, Nemecka, Talianska, Holandska, Španielska a Spojeného kráľovstva. Údaje pre východnú Európu pochádzajú zo šiestich krajín: Česká republika, Maďarsko, Poľsko, Rumunsko, Slovensko a Ukrajina.